Аудитория Telegram в России

В ноябре 2025 года Telegram достиг в России месячного охвата в 105 млн уникальных пользователей по данным Big Data МТС AdTech. Этот показатель рассчитан на основе агрегированных обезличенных данных о мобильном трафике и превышает октябрьский результат Mediascope в 91 млн человек. Среднее время использования приложения составило почти 50 минут в сутки.

Блоги лидируют по вовлеченности аудитории согласно сервису LiveDune, с наибольшей эффективностью в каналах от 10 до 100 тысяч подписчиков. Категория «Видео и фильмы» заняла второе место по охватам, «Новости и СМИ» — третье по вовлеченности.

Рост инфлюенс-маркетинга и предпочтения тем

Инфлюенс-направление в Telegram за 2025 год увеличилось более чем на 30%. Популярные тематики блогов включают юмор, путешествия, кулинарию, творчество и искусство, лайфхаки, образование, саморазвитие, спорт и здоровый образ жизни.

Анализ 8,5 млн постов показал лидерство видео по количеству реакций и вовлеченности ERV. Видеоконтент дополняет текстовые форматы, повышая удержание и реакции аудитории.

Исследователь соцсетей в LiveDune Вадим Окороков подчеркнул, что это исследование снова подтверждает, что Telegram – гораздо более мультимедийная площадка, чем принято думать:

«Высокая вовлечённость в Telegram-каналах с видеоконтентом может показаться неожиданностью, но точно к таким же выводам мы пришли и в другом исследовании на схожую тему». Он рассказывает, что при изучении выборки в 8,5 млн постов в Telegram из базы LiveDune оказалось, что посты с видео лидируют как по среднему количеству реакций, так и по вовлеченности ERV

«Конечно, это не совет бросать тексты и снимать видеоролики. Но недооценивать видео в Telegram уже давно не стоит».