Кошелек или елка? Как россияне встречают новый 2026 год Исследование РОМИР показало, как жители городов готовятся к главному празднику. Картина получилась контрастной: пока одни наряжают елку в середине декабря, другие решают сэкономить на украшениях и подарках.

Половина страны (51%) твердо намерена поставить елку и украсить дом. Пик новогоднего энтузиазма — среди людей 35–44 лет, что легко объясняется наличием детей, ожидающих новогоднего чуда. Лидер по предпраздничному настроению — Урал, где елку поставит 71% жителей. А вот в Петербурге (32%) и на Дальнем Востоке (27%) атмосферой волшебства озабочены заметно меньше.

Треть украшает дом в середине декабря, еще треть — в последнюю неделю года, а 33% вообще не планируют никаких дополнительных трат на подготовку: ни на игрушки, ни на декор, ни на угощения. Среди молодежи 18–24 лет сэкономить планируют 40%, на Дальнем Востоке — рекордные 60%.

70% россиян не готовы тратить на подарки семье и друзьям более 10 тысяч. Каждый пятый планирует бюджет до 2 тысяч рублей — особенно эта тенденция заметна среди людей 60–69 лет по всей стране и на Дальнем Востоке (около 33%). Более щедрые бюджеты (от 10 до 15 тысяч) чаще встречаются в Москве и на Урале. А рекордные траты свыше 30 тысяч рублей готовы совершить лишь 2% опрошенных.

Что это значит для вас? Предприниматели, основной поток трат — умеренный. Делайте ставку на доступные форматы подарков и акционные наборы, особенно в регионах с низкой платежной способностью. Обратите внимание на Урал и Москву — территории высокой праздничной активности (и щедрых покупателей).