По крайней мере, именно такая информация в свеженьком исследовании от МТС AdTech и LiveDune.

Главный победитель года — авторский блог. Это тот случай, когда личный контакт и харизма автора побеждают бюджеты и команды. Вовлеченность (VR) в таких блогах стабильно высокая 36-38% за две недели, независимо от размера аудитории. Люди приходят не за новостями, а за человеком.

А главный тренд — маленькие комьюнити. Рассказываю по формам:

✔️ Видео-каналы: в маленьких (до 100к) вовлеченность — 26%, в крупных (500к+) падает до 3%.

✔️ Новости: средняя вовлеченность 10-19% на всех размерах.

✔️ Маркетинг и технологии: прошивают дно с 7-9% в больших каналах. Исследование показывает, что чем аудитория больше и профессиональнее, тем она пассивнее.

Вывод для бизнеса (да и для авторов):

Хочешь реакции и диалога — ищи или создавай небольшой блог или нишевое видео-сообщество. Здесь вашу идею увидят и обсудят.

Хочешь максимум глаз — работай с крупными каналами. Но готовься к тишине в комментариях.

Вывод для нас с вами (как создателей и зрителей): будущее — за человеческими, аутентичными историями (блоги) и качественным визуалом (видео) в уютных, нераздутых сообществах.