Why the Most Effective Holiday Ads Aren’t New at All - линк

Хорошая статья, о том, что старый конь борозды не портит: если у вашего бренда есть понятные и знакомые паттерны, их надо использовать. Особенно для охватных кампаний.

То есть, там Coca-Cola ассоциируется с вот этими машинами, которые "Праздник к нам приходит", и этот образ сразу у нас (поколения ТВ рекламы) всплывает в памяти просто ни названии бренда.

Данные Nielsen показывают, что кампании, использующие знакомые креативные решения, обеспечивают на 23% более высокую запоминаемость без подсказок, чем разовые кампании. Другими словами, узнаваемость окупается.

За знакомые образы цепляется глаз и грех этим не пользоваться рамках алгоритмической рекламы.

И тут есть две вещи, которые нужно сделать:

1. Создать как раз такие эмоциональные паттерны-крючки, при появлении которых потребитель партнер будет вспоминать вас; 2. Грамотное использование этих образов в будущей рекламе вашей компании;

И давайте честно: я сейчас это не в сторону агентств или там брендов, а в сторону платформ.

У нас платформы максимально обезличены.

Все конечно на уровне сотрудников друг друга знают и общаются, но обычно не очень понятно что это за SSP / DSP.

Знаете, не все силовые структуры так шифруются, как у нас рекламные платформы.

Конечно, счастье и деньги любят тишину, но когда у тебя 40-80 конкурентов-партнёров, надо всё таки чем выделяться и запомниться людям.

Кроме конской суперкомиссии.

Хорошего вечера, друзья!