Мы с командой развиваем личный бренд нашего коллеги, Гоши. Когда это дело только начинали, быстро всплыл вопрос тональности ⬇️

Как сделать так, чтобы контент, который пишет PR-менеджер звучал «по-Гошински»? Так, чтобы он не кринжевал после каждого поста, жалея, что ввязался во всю эту историю с личным брендом.

Вопрос сложный. И мне кажется, об него поломались многие личные проекты, которые вели контентщики в связке с экспертом.

Личный бренд — он потому и личный, что в нём хочется узнавать себя. Да, у канала или профиля могут быть бизнесовые цели, но для эксперта это всё равно про самовыражение. Он должен читать пост и думать: «да, это я, я так говорю».

А теперь реальность 👇 📍Эксперт наговаривает голосовухи, PR пишет пост, всё вроде готово — и тут: 📍«Слушай, я так не говорю. Я бы сказал “по факту”, а не “если честно”» 📍PR переделывает, отправляет на согласование 📍Эксперт собирается посмотреть, но влетает в созвон 📍Через два дня говорит: «а чё с постом?» 📍Потом читает и снова правит 📍И так по кругу несколько раз

Цепочка может повторяться несколько раз до тех пор пока эксперту не надоест пустая движуха и он поставит на паузу личный бренд.

Что с этим делать? ➡️ Выстроить ожидания. Заранее проговорить с экспертом, что 100% попадания НИКОГДА не будет. Блин, просто потому что мы разные люди, по-разному говорим, по-разному пишем. И если эксперту капец как важно попадание в ToV, то менеджер ему не нужен, либо надо играть с форматами (про это дальше). Если пост на 80% попадает в ToV — это уже хорошо.

➡️ Фиксировать фишечки. Но чтобы попадание было хотя бы на 80%, контентщик все равно должен подмечать, как говорит эксперт, какие интересные словечки употребляет.

➡️ Играть с аудио и видео-форматами. На текстах свет клином не сошелся. Возможно, эксперт будет круто проявляться в голосовых или видео и это надо лить в таком формате.

***

У себя в ТГ-канале я в лайв-режиме рассказываю, как мы строим личный бренд Гоши — отчитываюсь каждый месяц, показываю прогресс.

Если интересно, - тут писал, почему пошли в истории с личным брендом и какая концепция у Гоши: https://t.me/antoha_zhivet_neplokha/155

- а вот недавний отчет за ноябрь: https://t.me/antoha_zhivet_neplokha/172

Подписывайтесь, чтобы не пропустить декабрьский отчет 😊