Самый короткий в мире креативный бриф: «Убедить этих людей купить подписку на сервис онлайн-тренировок N. до 31 декабря»

Роль стратега не только в том, чтобы всё исследовать и упаковать в сотню умных слайдов, но и зарядить креативную команду вдохновением на реализацию 🚀

В примере выше — ключевые пункты креативного брифа: 1. Контекст: где мы находимся, что болит. Зима, Москва, метро, конец недели, года и сил.

2. Сигнал / инсайт: какую правду про людей мы нашли. Все эти люди — мы с вами. Двигаемся на автопилоте и живём мыслью «в следующем году будет легче».

3. Задача коммуникации: что должно измениться в голове / поведении аудитории. Поддержать решительность: 2026-й можно начать здоровыми и энергичными, и у сервиса N. есть решения.

4. Направляющая для тона / эмоции: какое чувство должно остаться после контакта с коммуникацией. Узнавание, выход из боли через иронию.