Многие продакты в своей работе проводят конкурентный анализ и анализ рынка, но далеко не все уделяют должное внимание такому инструменту как трендвотчинг, хотя именно благодаря ему можно быть на шаг впереди конкурентов. Давайте разберём, что это такое ☺️

1️⃣ Трендвотчинг — это систематический мониторинг и анализ возникающих трендов в потребительском поведении, технологиях, рынке и обществе для прогнозирования изменений и стимулирования инноваций в бизнесе.

Кривая Роджерса (S-кривая диффузии инноваций в картинке к посту) напрямую связана с трендвотчингом: она моделирует этапы распространения тренда от слабых сигналов (инноваторы) к массовому принятию (большинство), помогая трендвотчерам различать ранние проявления от устойчивого тренда.

Трендвотчинг фокусируется на мониторинге “слабых сигналов” от инноваторов (2,5%) и ранних последователей (13,5%), которые запускают тренд. Кривая Роджерса прогнозирует ускорение после “критической массы” (16–50%), когда тренд выходит из “пропасти” (chasm) к majority. Это позволяет предсказывать, когда нишевый сигнал (хайп) превратится в мейнстрим, избегая ложных трендов.

Благодаря трендвотчингу компании могут предугадывать сдвиги в рынке, адаптировать стратегии и разрабатывать продукты, соответствующие будущим нуждам клиентов, вместо реакции на текущие события. В product management это инструмент для лидеров, чтобы оставаться впереди конкурентов. 🚀

2️⃣ Для анализа трендов мы изучаем проявления трендов, то есть конкретные сигналы. Тренд: Экспоненциальный рост генеративного ИИ для создания уникального контента и продуктов, переходящий от текстов/изображений к полноценным концептам дизайна и маркетинга.​ Проявление: Появление AI-репетиторов и чат-ботов в образовании, анализирующих поведение студентов для персонализированных уроков 24/7, снижающих нагрузку на преподавателей.

Когда вы изучаете новые продукты на рынке, читаете новости в разных источниках — по сути вы изучаете проявления трендов 😊 Ещё классный вариант для анализа трендов и их проявлений — изучение исследований. Например, в моём тг канале @yakovleva360 можно посмотреть ряд исследований по ИИ этой осени.

3️⃣Технологические тренды 2025: - ИИ и связанные: ИИ-агенты, платформы управления ИИ, защита от дезинформации, фоновый/генеративный ИИ, неврологическое улучшение.​ - Вычисления и безопасность: Пост-квантовая криптография, энергоэффективные/гибридные/квантовые вычисления, Zero Trust, SOAR.​ - Роботика и интерфейсы: Многофункциональные роботы, пространственные вычисления (XR), синергия человек-машина.​ - Инфраструктура: Edge computing, IoT, облака (5G Edge), цифровые двойники (Siemens, Azure).

Помимо технологических трендов, выделяют: - социальные (изменения демографии, ценностей) - экономические (токенизация RWA, устойчивость) - экологические (экономика замкнутого цикла) - культурные (гиперперсонализация) - политические (регуляции MiCA/GENIUS Act) Самое крутое - это создавать продукты на стыке нескольких трендов!

Занимаетесь трендвотчингом? Какие источники для этого используете?

Автор: 🐈‍⬛ Юля Яковлева, веду канал AI or not AI?!  @yakovlva360 с реальными кейсами, инсайтами и советами по продуктовому управлению, AI и CX