Telegram Premium: продолжение

А в итоге Паша, конечно, интересно сделал. 4 разных места с 4 разными ценами на Premium. Первая цена из Settings, вторая цена при покупке подарка через профиль, третья цена при подарке через бот, четвертая — с айфона. Я решил разобраться, почему оно так. И если смотреть на это как продакт, там несколько слоёв экономики и продуктовых решений, из-за которых подарок получается дороже, чем «купить себе».

🔜 Разные платёжные рельсы Когда вы оформляете подписку «для себя» через @PremiumBot или десктоп/андроид-apk, деньги часто идут в обход Apple/Google. Telegram прямо пишет, что подписка через бот дешевле, потому что там нет комиссии стора.

А вот подарки и покупки внутри мобильных приложений чаще идут как in-app purchase через App Store / Google Play. С них магазины берут до 30% комиссии за цифровые услуги. Telegram эти проценты перекладывает в цену — в итоге «подарочная» цена оказывается выше.

🔜 Подарок — это отдельный продукт, не просто та же подписка Для себя вы покупаете обычную подписку, которую ещё можно продлить, к ней Telegram даёт промо-скидки, региональные цены и экспериментирует с акциями, чтобы максимизировать конверсию в оплату. Подарок же — разовый, без автопродления, без промо (кроме дня рождения). Это удобный, но «люксовый» сценарий: вы дарите цифровой подарок, а не просто оптимизируете цену подписки. Логично, что Telegram не будет демпинговать именно этот кейс.

🔜 Налоги, регион и округления Через магазины цена может включать местный НДС/налоги и особенности регионального ценообразования. Плюс всё это заворачивается в стандартные ценовые «ступеньки» App Store/Google Play — поэтому сумма сверху может выглядеть странно, но по факту это просто комбинация комиссии + налогов + округления до ближайшего прайс-типа.

🔜 Защита от «перекупов» Если бы подарки стоили дешевле обычной подписки, тут же появился бы серый рынок: люди бы массово покупали подарки по низкой цене и перепродавали доступ к Premium. Поэтому «подарочная» цена почти всегда ≥ стандартной.

🔜 Новая история со Stars Сейчас многие подарки и премиум-механики завязаны на Telegram Stars — их часто покупают как раз через in-app покупку у Apple/Google, что снова приводит нас к повышенной цене из-за комиссии.

Если обобщить: дарение Premium — это отдельный сценарий с другой экономикой. Telegram субсидирует и рекламирует личные подписки (чтобы вы как можно чаще платили сами), а подарки держит на «полной» цене, ведь если надо — вы все равно купите. Поэтому так и выходит: себе — дешевле, другому — дороже.

Ну и конечно, за подарки дают дополнительные бусты, что тоже добавляет ценности. Кстати, если у вас они лишние — подарите их каналу, это даст новые кастомные эмодзи:

👨‍💻Продакт поехал

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки