Всем e-com! Отчёт: OLD AIT E-com
📊 Факты – Доля E-com в ритейле выросла с 9% до 24%, цель 31% к 2027. – Оборот E-com 2024 — 11,2 трлн, из них маркетплейсы 6,8 трлн. – К 2025 E-com займёт ≈30% медиа, реальные вложения близко к 65% рынка.
🎯 Аналитика – E-com уже ведёт себя как самостоятельное медиа, а не просто канал продаж.
📝 Пример/кейс РФ – Click Out за 3,5 года: рост площадок с 1 до 15, форматов с 1 до 5.
⚙ Как повторить (чек-лист на неделю) – Заложите отдельный бюджет под E-com медиа, не только перформанс. – Пересоберите сплит: баланс медийки и конверсии под свою категорию. – Протестируйте CO минимум на 2–3 крупных площадках из списка отчёта.
💡 Вывод E-com как медиа — уже база, дальше выиграют те, кто быстрее углубится.
