▎Рождение Империи: История захвата LVMH

Конец 1980-х годов. Два гиганта, производитель шампанского и коньяка Moët-Hennessy и легендарный производитель чемоданов Louis Vuitton, решают объединиться в группу LVMH. Это был брак по расчету, но без любви. Обе компании боялись захвата со стороны более крупных бизнесов и решили объединиться под давлением своих страхов. Руководители компаний, Ален Шевалье (от Moët-Hennessy) и Анри Ракамье (от Louis Vuitton, является также мужем правнучки Луи Вюиттона), постоянно конфликтовали.

Ракамье считал, что у них очень отличаются подходы к ведению бизнеса, говорил, что шампанское можно купить в любом супермаркете, а его продукция требует особого подхода и дистрибуции. Плюс Шевалье получил более высокую позицию, т. к. Moët-Hennessy изначально была крупнее.

Арно увидел в хаосе возможность😏 И теперь внимательно следите за инструкцией шагами по захвату крупной компании😈

Несмотря на то, что LVMH после объединения стала крупнее, риск быть поглощенной все равно сохранился. Поэтому Шевалье предлагает 3.5% акций LVMH продать компании Guinness. Вроде как это дружественная компания и из алкогольной индустрии. Ракамье согласился. Далее Шевалье предлагает продать Guinness уже 20% LVMH, мотивируя это тем, что так они избегут враждебного захвата со стороны Guinness. Конечно же Ракамье против этого, потому что LVMH превращается в большой алкогольный концерн и настаивает на том, что если и продавать 20% LVMH, то кому-то из индустрии люкса. Ииии совершает роковую ошибку, предлагая сделку о покупке 25% LVMH Бернару Арно. Последний обращается за советом к банкиру, тому самому, который прокредитовал Арно на €65 млн, и получает совет не идти против таких гигантов, как Moët-Hennessy и Guinness, а зайти в LVMH через Guinness. В итоге компания Арно создает совместную компанию с Guinness, в которой Арно принадлежит 60%. И вот эта совместная компания покупает 24% акций LVMH. Ракамье в шоке, в прессе эту ситуацию называют «Старый Лев против молодого волка». Он рассматривал Бернара Арно как своего молодого протеже, а тут такое. Он пытается что-то сделать, борется, доводит свою долю до 33%, но Арно совместно с Guinness получают долю 37,5%. И тут просыпается Шевалье😅 Он думал, что берет дополнительного партнёра, чтобы защитить свой бизнес от захвата, а оказалось, что этому партнёру принадлежит уже больше трети его бизнеса. Парам-парам-пам. Ракамье и Шевалье вновь объединяются и продают свои акции на бирже, чтобы снизить влияние Арно внутри компании. Но, кажется, они забыли, с кем имеют дело и, конечно, Бернар Арно быстро сориентировался и, докупив эти самые акции, доводит свой портфель до 43,5%, т. е. обеспечивает себе блокирующую долю 💁‍♀️ Шевалье сдается и подает в отставку. Ракамье ещё пытается бороться, в том числе через суды, но безуспешно. Бернар Арно, пользуясь своим влиянием, убеждает совет директоров понизить пенсионный возраст для сотрудников компании до 70 лет, а Ракамье на тот момент уже почти 70. В итоге он вынужден уйти на пенсию и покинуть компанию. Интересный факт: сейчас Бернар Арно вновь изменил пенсионный возраст, подняв его до 80 лет, чтобы самому не быть вынужденным уйти на пенсию👌🏻 Таким образом, за три года Бернар Арно становится главой самого крупного люксового гиганта и получает прозвище «Волк в кашемировом пальто». Дальше он много и дорого шопится😅 Покупает, GIVENCHY, BERLUTI, KENZO, GUERLAIN, CELINE, LOEWE, MARC JACOBS, SEPHORA, TAG Heuer, THOMAS PINK, PUCCI, FENDI, DKNY, MOYNAT PARIS, BVLGARI, Loro Piana, RIMOWA и много чего ещё. Из недавних и на текущий момент самых крупных сделок это Tiffany&Co.

Завтра продолжу…