Всем e-com! Отчёт: Станислава Коллавини, METRO; Григорий Богачев, Easy Commerce
📊 Факты • Доля e-com в ретейле РФ вырастет до 30%+ к 2027. • 83% заходят на e-com хотя бы раз в месяц, 54% — ежедневно. • Высокодоходные ищут премиум-бытовую технику в 73% случаев.
🎯 Аналитика • E-retail media уже конкурирует с ТВ по влиянию на бренд и продажи.
📝 Пример/кейс РФ • На METRO CTR баннера Click Out в 6x выше Omni-Retail, ROAS до 300%.
⚙ Как повторить (чек-лист на неделю) • Соберите high-income сегменты по AOV, премиум-категориям, экспресс-доставке. • Протестируйте брендовые полки + баннеры на омниканальном ретейлере. • Считайте ROAS и DRR по SKU с post-view и post-click.
💡 Вывод High-value e-com сейчас сидит в e-retail media, аукцион ещё дешёвый.
