⚡️ Рекламный рынок в России за последние пять лет прошёл не эволюцию, а полноценную трансформацию ▫️ Ключевой сдвиг — цифровизация. Аудитория массово уходит в онлайн, рекламодатели следуют за ней, но не все медиа успевают перестроить модели монетизации и это бьет по их доходам.

▫️ Второй фактор — два кризиса внеэкономической природы, к которым рынок был вынужден адаптироваться быстрее, чем многие смежные индустрии.

▫️ Третий — усиление роли государства: рост регулирования, требований к регистрации и налоговой нагрузке формирует новые правила игры для всех участников рынка.

▫️ На этом фоне особенно уязвимо выглядит радио. Его доля в рекламном пироге — около 1%, а с точки зрения вклада в экономику сегмент становится почти незаметным. Основные проблемы отрасли — слабая цифровая монетизация, низкая концентрация рекламных продаж и заметное отставание от более крупных медиа по масштабу и значимости.

#обзорырынка #коммуникацияврекламе #радио

MEDIA RESEARCHES

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки