Как Globus IT выстраивает омниканальную стратегию и превращает комьюнити в двигатель бренд

На конференции Merge Baltic в Светлогорске директор по коммуникациям Globus IT Илья Шемякин рассказал, как выстроенная на принципах омниканальности стратегия помогает ИТ-компании развивать бренд и формировать профессиональное сообщество.

Globus IT делает ставку на системную медиа-коммуникацию, ивент-менеджмент и экспертные форматы, создающие доверие и формирующие партнерское сообщество вокруг бренда. В такой системе эти инструменты работают не изолированно, а как единая среда взаимодействия с целевой аудиторией.

Многоуровневая стратегия: от коммуникаций к бизнес-эффекту

Globus IT реализует многоуровневую стратегию продвижения, где каждое направление – от событий до контента – работает на рост узнаваемости, доверие B2B-аудитории и устойчивый поток лидов.

В структуру стратегии входят:

• масштабные события и собственные проекты (конференция GP Days, митапы, хакатоны);

• экспертный контент о технологиях, кейсах, новых подходах к разработке и внедрении ИИ;

• участие в премиях и рейтингах для укрепления лидерства и доверия;

• медийное позиционирование через ТВ-проекты и деловые СМИ;

• активная работа с профессиональным сообществом;

• школа Globus Labs и фонд акселерации Globus.

GP Days: платформа для обмена опытом и сотрудничества

Форум GP Days стал центральным элементом коммуникационной стратегии Globus IT.

В прошлом году он собрал 600+ участников и 60 спикеров и включал четыре тематических секции – управление, разработку, дизайн и HR.

Важное отличие GP Days от других конференций – сочетание профессиональной повестки и открытой атмосферы взаимодействия. Среди активностей – хакатон по внедрению инклюзивных технологий, стартап-питч с венчурными инвесторами, Blind Date-нетворкинг, футбольный турнир для ИТ-команд и экскурсии по историческим местам Нижнего Новгорода.

Главной целью для Globus IT было создание площадки, где разработчики, предприниматели и заказчики говорят на одном языке. GP Days стал именно таким пространством, предоставив возможность всем сторонам представить свою точку зрения.

Контент, который доказывает экспертность

Одним из приоритетных направлений коммуникационной стратегии Globus IT является производство контента о современных технологиях. Компания системно развивает собственные медиаканалы, публикует аналитические материалы и кейсы, посвященные машинному обучению, искусственному интеллекту и автоматизации бизнес-процессов.

В числе наиболее заметных тем, освещаемых в материалах Globus IT:

• создание и развитие высоконагруженных веб-платформ для корпоративных клиентов

• проектирование и реализация мобильных приложений с продуманной архитектурой и современным UX

• применение ИИ-технологий для автоматизации анализа данных, прогнозирования и улучшения пользовательского опыта

Такой контент формирует у аудитории четкое восприятие Globus IT как вендора, владеющего современными технологическими решениями, повышая доверие к бренду со стороны партнеров и B2B-клиентов.

Важно отметить, что экспертный контент – это не реклама, а демонстрация компетенций и технологического стиля компании.

Реальные инклюзивные проекты

Важную роль в стратегии Globus IT занимает направление инклюзивных технологий – решений, которые помогают людям с ограниченными возможностями использовать цифровые продукты на равных условиях.

Компания активно интегрирует принципы доступности и инициирует проекты на пересечении социальной ответственности и технологий.

Примеры:

• Приложение «Когнитенок» – мобильное решение, разработанное для помощи детям с расстройствами аутистического спектра и их родителям. Приложение включает интерактивные задания, образовательные модули и возможность удаленного взаимодействия с реабилитологами. Проект стал примером того, как IT может решать реальные социальные задачи, сохраняя при этом технологическую глубину и продуманный UX.

• Хакатон «ML и универсальный дизайн» – инициатива Globus IT для студентов и начинающих разработчиков. Участники