Продолжаем знакомиться с Бернаром Арно, начало тут.

▎Не только победы Здесь будет история о том, как Бернар Арно проиграл вторую важную битву и заимел главного своего врага на рынке люкса.

В 90-х во главе Gucci стоял Доминико Де Соле, в качестве генерального директора, и великий Том Форд, в качестве креативного директора. И очень в этом преуспели. Настолько, что Волк в кашемировом пальто, естественно, захотел Gucci себе😏 Арно скрытно, через другие юрлица, стал скупать акции Gucci group. И когда его портфель был уже 5%, заявил об этом (таков регламент в США). Ни Соле, ни Форд не хотели продаваться в LVMH, как Арно к ним не подступался. Он довел свой портфель до 34,4%. И число это не случайно. У Форда в контракте был пункт о том, что если в Gucci придет новый акционер с долей от 35%, то Форд имеет право разорвать контракт без всяких объяснений. Так Арно хотел продемонстрировать свой дружественный настрой Форду.

Де Соле и Форд предпринимают ряд мер по защите от Арно, но в итоге, фактически, просто продаются другому концерну🤷‍♀️ Они предлагают пакет акций компании PPR (сейчас это Kering group, второй после LVMH конгломерат в мире люкса), во главе которой стоит Франсуа Пино. На тот момент Пино и Арно были в приятельских отношениях. Но, сами понимаете, что такое не прощается😅 и теперь они злейшие враги, а Kering и LVMH постоянно соперничают за какой-нибудь очередной люксовый бренд.

▎А как же Hermès? Как так могло получиться, что один из старейших гигантов мира люкса, компания Hermès, всё ещё остается на 70% семейным бизнесом и не принадлежит Бернару Арно? А вот как. Бернар Арно, как обычно, придерживался своей тактики, тайно скупая акции дома Hermès, когда его доля достигла 5%, он вынужден был публично об этом заявить. Далее его доля составила уже 14%. Всё это Арно делал без какого-либо обсуждения с Hermès. Тогда глава компании Hermès публично обратился к Бернару Арно со следующими словами: «Если вы хотите соблазнить красивую женщину, вы не начинаете с того, что насилуете её сзади»🫢. Ну и дальше последовали суды, Hermès обвиняли Арно в разглашении инсайдерской информации, в манипулировании ценами и так далее. В конечном итоге Бернар Арно был вынужден продать все свои акции Hermès. Но даже когда Бернар Арно проигрывает, он всё равно выигрывает🏆 Акции Hermès он продал с прибылью в $5 млрд.

▎Так все же дьявол или спаситель?

Главное, в чем обвиняют Бернара Арно — это что LVMH поглощает независимые семейные бизнесы и делает их частью бездушной корпорации. Но я бы посмотрела детальнее. Большая часть бизнесов, которые купил Арно, были на грани разорения или на отшибе мира фэшн. Это было, например, с Dior, Loewe, Givenchy. Запросто могло случиться так, что мы бы сейчас жили и не знали, кто такой Кристиан Диор. Например, модный дом Эльзы Скиапарелли, которая в свое время конкурировала с Коко Шанель. Где он теперь? Был очень долгое время в безвестности и только сейчас его возрождают. А модный дом Поля Пуаре? В двадцатых годах 20 века он был одним из самых влиятельных кутюрье. Кто-нибудь, кроме специалистов индустрии, о нем помнит? Кстати, видела информацию, что этот дом тоже будут возрождать. Семейный бизнес и независимость — это хорошо, но если талантливый дизайнер не будет получать инвестиции, не будет ориентироваться на молодую аудиторию в том числе, то будущие поколения могут о нём никогда и не узнать. Я вижу в этом определённую миссию.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки