⚡️ ВЦИОМ изучил, как россияне совершают спонтанные покупки, — и маркетплейсы пока не вытеснили офлайн так однозначно, как кажется ▫️ Большинство (63%) россиян совершают спонтанные покупки (+6 п.п. к 2021 году), хотя 35% еще никогда не покупали импульсивно (-8 п.п. с 2021 года).

Где чаще всего поддаются импульсу: 🟣 28% — в офлайн торговых центрах и супермаркетах 🟣 27% — в онлайн-магазинах и маркетплейсах 🟣 25% — одинаково часто и онлайн, и офлайн 🟣 17% — в небольших магазинах и на рынках

▫️ Исследование показывает, что за последние четыре года импульсивное потребление стало массовым и регулярным явлением. При этом движет покупателями не столько рациональность, сколько гедонизм — желание порадовать себя и поднять настроение.

▫️ Интересно, что женщины чаще мужчин склонны жалеть о спонтанных приобретениях (34% против 28%), а самыми импульсивными оказались младшие миллениалы (77%).

▫️ Вывод: эмоциональная составляющая покупки становится не менее важной, чем практическая ценность товара. Маркетологам стоит делать акцент не только на характеристиках продукта, но и на эмоциях, которые он может вызвать.

#потребители #маркетплейсы #ВЦИОМ

MEDIA RESEARCHES

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки