Медиарынок 2026: что нас ждет после информационного взрыва (и почему газеты читают бабушки, а не дедушки)
СКАН-Интерфакс представил исследование медиаландшафта в 2025 году, и цифры впечатляют не в хорошем смысле. Информационный мир действительно стал радикально другим.
Цифры, от которых в голове шум
1 ноября 2010 года определенный пул изданий разместил 23 574 материала. 1 ноября 2025 года те же СМИ опубликовали 285 243 сообщения. Рост в 12 раз за 15 лет. И это без учета соцсетей, телеграм-каналов и всего остального цифрового шума.
Топ-3 генератора повестки в 2025: • ТАСС — 1,66 млн материалов • РИА Новости — 1,28 млн • ГТРК — 900 тыс.
При этом некоторые игроки демонстрируют космический рост: Dtf.ru +182% год к году, «Ридус» +194% (его уже хоронили, но он воскрес и процветает). Зато «Культура.РФ» потеряла 95% объема и практически исчезла из повестки.
Неожиданное открытие года
Знаете, кто на втором месте по формированию повестки? Сайт психологов b17.ru! Пока традиционные медиа борются за выживание, площадка с советами психологов стала одним из ключевых генераторов в российском инфополе. Это многое говорит о состоянии общества, не правда ли?
Парадокс: контента больше, медиа меньше При взрывном росте публикаций количество СМИ катастрофически сокращается. За 2024 год — 1861 новое издание За три квартала 2025-го — всего 835
Печать умирает особенно драматично: • Тираж журналов: 1,72 млн (2014) → 585 тыс. (2024) • Газеты: 9,42 млн → 3,36 млн • Киосков прессы осталось 9870 (−15% за год)
Кто читает газеты в 2025-м?
Исследование обнаружило забавную деталь: печатные газеты читают преимущественно женщины старших возрастных групп. То есть бабушки, а не дедушки. Дедушки, судя по статистике, уже освоили Телеграм.
Что еще изменилось
📱 77% пользователей читают с мобильных — это уже не тренд, а реальность ⏱️ Время чтения выросло: 5,5 минут на десктопе, 3 минуты на мобильных 🤖 AI-сервисы захватывают аудиторию 12–24 лет (лидер — Алиса AI) 📉 Интерес к политике снижается, аудитория возвращается к более сбалансированному контенту.
Регуляторный прессинг
2025 год усложнил жизнь всем: • Расширены основания для статуса «иноагента» • Запрещена реклама на экстремистских ресурсах • Распространители интернет-рекламы платят 3% в бюджет • СМИ обязаны создать подразделения информационной безопасности
Какие можно сделать выводы
В мире, где одни и те же издания производят в 12 раз больше контента, где сайт психологов обгоняет традиционные медиа, а бабушки читают газеты вместо дедушек — старые правила игры больше не работают.
Количество публикаций не равно качеству, а охваты не равны эффективности (да и кто в в 25-м году любит охват как kpi). Присутствие везде не равно присутствию там, где нужно. В 2026-м выиграет не тот, кто громче кричит в информационном шуме. Победит тот, кто точно знает, кому, что и зачем говорит.
