🥶 На улице холод, серость, все в спешке закрывают дедлайны, чтобы ворваться в праздники… Давай проводим год и вспомним, чем нас радовала самая жаркая и солнечная пора 2025?
🎾 Бум спорта в Москве: как локальные бренды зашли в забеги и воркауты летом 2025? 👀⬇️
Лето 2025 в Москве — это бесконечное число спортсменов-одиночек, 365 тысяч бегунов на Дне Московского спорта и тысячи часов тренировок в парках. Спорт вышел на улицы, а бренды… пошли за ним!
1️⃣Кофейни создали беговую тусовку: кейс Skuratov Running Club Что сделали? Запустили еженедельные бесплатные забеги по субботам в 9:00 в семи городах России. Как работало? Сбор у кофейни, разминка и забег для всех желающих, а на финише спешл-напитки. В чем фишка? Skuratov создали регулярный, позитивный повод посетить кофейню, вместо «забежать перед работой». Очень быстро вокруг идеи сформировалось большое комьюнити, бренд выпустил кофейный стаут на основе собственного колд-брю и попробовать его можно было только после забега, а это уже дарит чувство эксклюзивности.
2️⃣Бренд подарил опыт вместо раздражителя: кейс WINLINE Что сделали? WINLINE стали генеральным партнером Московского марафона 21 сентября, разместил бренд-зоны и насытил их активностями. Какими? Лекторий с экспертами по бегу, гравировка медалей прямо на месте, тату-зона, розыгрыш поездки на международный марафон. Как все было? 42 000 участников марафона прошли через зоны WINLINE. Каждый получил классный опыт от бренда, а не раздражающую рекламу — и это круто формирует лояльность аудитории.
3️⃣Бильярдный бум, как игра стала трендом лета: кейсы Substance, Лузер и Дома русского бильярда «Родина» Контекст: популярность бильярда в Москве выросла в 4 раза по сравнению с 2010 годом. Летом 2025-го она достигла пика и породила тренд на маллет, усы и карабин с ключами от абсолютно всего. Substance — хоть и не успели захватить все лето, но зато открыли одно из самых стильных мест столицы. Ни кафе, ни ресторан, а именно место встречи, где классный мерч, громкие тусовки, а на утро после них йога. Конечно, без бильярдного стола интерьер не остался. Лузер — трёхэтажный андерграунд-особняк: бистро на первом этаже, пиво и бильярд — на втором, вечеринки — на третьем. Стол для игры нужно было всегда бронировать заранее, комьюнити проекта создало нереальную атмосферу.
Дом русского бильярда «Родина» — открылся после реставрации здания клуба фабрики «Свобода». Поголовный тренд на винтаж возродил старое, советское здание и вдохнул в него новую жизнь.
Почему? Бильярд в 2025 стал про комьюнити и субкультуру, в которую втянулись самые разные люди, ведь тут не нужно покупать форму и потеть, но усы отрастить желательно. 4️⃣Бренд одежды тоже побежал: кейс Naipache
Их линейки одежды не привязаны к спорту, однако стиль, который раздавали ребята, идеально попадал в тех самых усачей, описанных выше, а спорт всегда где-то рядом. Что сделали? Организовали регулярные забеги, заколлабились с кофейнями чтобы восполнить энергию на финише и дарили особый мерч. Почему сработало? Бег — это еще и повод завести новых друзей. Если человек схож с тобой по стилю, то у вас уже может быть много общего, а значит пробежка в такой компании не пройдет без слов.
5️⃣Тренировки по воскресеньям на Ходынке. Григокон, Александр Гура и Фарух — олицетворение спортивных ребят с пышными усами (снова?!), тату и широкими штанами. Каждые выходные они собирали толпы на Ходынском поле для тренировок, а напитками, едой и экипировкой их снабжали самые разные бренды. К чему все это? Для вовлечения людей в спорт не нужно конкретное место, бренд, или что-то еще. Именно комьюнити единомышленников создали огромный тренд на спорт этим летом, а поддержка со всех сторон раздула огонь.
✨Что по итогу
Можно привести цифры, резюмировать что и где сработало, сделать прогноз на 2026 год, но это оставим бизнес-аналитикам. Суть в том, что блага этого тренда доступны для абсолютно каждого. В этом году мы получили не новый повод потратить деньги, а стимул получать дофамин и улучшать здоровье.
Круто? Круто! Ностальгировал по лету Каратыгин Иван, бренд-менеджер Eventum Premo
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
