⚡️ Глобальный рекламный рынок: ключевые выводы и прогнозы от Dentsu Мировой рекламный рынок продолжает расти и главным драйвером остаются цифровые каналы. Что важно: 1️⃣ По прогнозу, к 2026 году мировой рынок рекламы превысит $1 трлн — исторический максимум. Прогнозируемый рост рынка на 5,1% опережает ожидаемое развитие мировой экономики (3,1%).
2️⃣ Наиболее активный рост в следующем году ожидается в сфере технологий (10,3%) за счет выпуска продуктов на основе ИИ, инноваций в подключенных экосистемах и продолжающихся кампаний по внедрению 5G.
3️⃣ Digital — главный драйвер: к 2028 году на него будет приходиться почти 70% всех рекламных расходов. Самый быстрый рост — у ритейл-медиа (маркетплейсы, e-commerce-экосистемы): в 2026 году его рост составит 14,1%, а среднегодовой темп до 2028 года — 12,8%.
4️⃣ Инфлюенсер-маркетинг усиливается: почти половина брендов планируют увеличить бюджеты, при этом многие понимают, что лучше работают малые и средние блогеры, а не миллионники.
5️⃣ ТВ не исчезает, но рост смещается в сторону CTV, который всё чаще используется как performance-канал. Ожидается, что в 2026 году объем рекламы в CTV вырастет на 9,5%, а среднегодовой темп роста за три года составит 7,8% до 2028 года.
6️⃣ С остальными медиа сложнее, потому что они развиваются неравномерно: печатная реклама продолжает сокращаться и в 2026 году падение составит 3%, а среднегодовой темп до 2028 года останется отрицательным. Наружная реклама, напротив, увеличится на 4,1%, а DOOH — на 7,2%.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
