Коллеги из «Бюро А&K» провели опрос 100+ пиарщиков и выявили 3 устаревших инструмента PR. Ими оказались вебинары (44%), пресс-релизы и классические интервью (по 36%).

Даю свою оценку

1️⃣Пресс-релиз не умер, но значительно переродился. Например, мы в Именах сделали три запуска новости (на основе пресс-релизов) в этом году, и не скажу, что это не востребованный формат у маркетинга. Другое дело, что сегодня инфоповод от компании не работает без контекста. Если в пресс-релизе даётся трактовка инфоповода в свете новостной повестки - все работает

2️⃣Вебинары действительно туго идут на b2b аудиторию. Все оттого, что люди хотят оффлайн мероприятий, и собрать их на личную встречу гораздо проще. Факт.

3️⃣Классическое интервью, написанное буквально как расшифровка аудиобеседы журналиста и эксперта, честно, и раньше вызывало зевоту. Трудно сказать, почему редакции не хотят совершенствовать прекрасный жанр, но я думаю причин две: лень и сложности с согласованием того, чего эксперт не говорил (а сео как вставить, а?) в итоге интервью не читают, а значит как формат оно не работает .

Исключение: интервью для виз, максимальный спрос.

🔣Что скажете?