Что ждет контент в 2026 году?

Эяй, постинг каждый час, следование трендам — что из этого мы возьмем в предстоящий год?

1️⃣ Использование ИИ в контенте

Одним из важных инструментов года стало активное использование искусственного интеллекта. В какой-то момент появилась избыточная возможность снимать ролики с ИИ-аватарами, и их стало заметно больше.

Однако со временем стало ощущаться, что людям начинает не хватать живых людей. Когда они видят что-то ненастоящее, отклика почти нет. Эпоха «вау» от сгенерированных картинок постепенно уходит. И всё чаще под обычными фотографиями пишут, что там ИИ, хотя его нет.

2️⃣ На фоне этого вырос тренд на натуральность и мини-сериалы

Как антитеза использованию ИИ заметно вырос тренд на натуральность. Всё чаще по форматам начинают лидировать мини-сериалы — и про внутреннюю кухню бренда, и в личных блогах.

В этом году огромное количество авторов выросли именно на таких историях: как они закрывают долги, выбираются из бедности, копят на квартиру. Самые бытовые вещи, которые показывают каждый день. Люди подсаживались и ждали новых серий.

В эпоху переизбытка «сухого» контента стало важнее показывать живых людей и личное мнение. Не какое-то усреднённое, а то, что вы действительно думаете. Сухих фактов сейчас слишком много: их смотрят, но отклик чаще появляется именно там, где чувствуется личное отношение.

3️⃣ Видеоконтент остаётся базовым форматом

При этом видеоконтент по-прежнему лидирует. Для большинства платформ он остаётся базовым форматом, вокруг которого выстраивается всё остальное.

Поэтому ставка на следующий год — аккуратный синтез нейросетей и живого контента. ChatGPT может помогать писать сценарий или структурировать мысли. Но если мы говорим про видео, съёмка живых людей остаётся must-have. Особенно в бьюти: некачественный нейроконтент сразу снижает доверие и делает бренд визуально дешевым.

4️⃣ Правило первых пяти секунд стало как никогда критичным

Ещё одна вещь, которая в этом году стала особенно заметной — правило первых пяти секунд. Если за это время внимание не зацепили, контент пролистывается.

Поэтому либо вы сразу показываете пользу, либо даёте интригу, чтобы хотелось досмотреть материал до конца. Мы живём в эпоху перепотребления контента, и если в нём нужно плутать и разбираться, этим просто никто не будет заниматься.

5️⃣ Больше контента богу контента

И, пожалуй, главный вывод года для меня такой: на фоне огромного количества контента возникает иллюзия, будто нужно тоже делать много и постоянно переключать внимание аудитории.

Но опыт показывает, что это не обязательно. Можно выходить реже и не постить каждый день. Гораздо важнее, чтобы каждое касание через контент было классным, понятным и, в идеале, результативным для аудитории. В таком формате это работает заметно эффективнее, чем слепой ежедневный постинг.

Так что, мальчики и девочки, учимся работать с ИИ, тренируемся иметь собственное мнение на каждый чих и учимся видеть, а что полезно вашему читателю.

mic drop