Всем e-com! Отчёт: Изменение медиаландшафта Декабрь 2025
📊 Факты • Реальные доходы в РФ: +7,3% в 2024, прогноз +3,8% в 2025. • E-com: 16,8 трлн руб в 2025, рост замедлился до 24%. • Ритейл-медиа 2025: рост инвестиций до +50%, рынок медиа с ним +22%.
🎯 Аналитика • Деньги растут медленнее, чем инфляция и медиа, конкуренция за каждую корзину усиливается.
📝 Пример/кейс РФ • Ozon, WB, X5, Магнит и Яндекс одновременно качают ритейл-медиа: ПВЗ, КСО, Hero‑баннеры, брендполки.
⚙ Как повторить (чек-лист на неделю) • Пересчитать ROMI по ритейл-медиа vs перформансу, заложить тестовые бюджеты. • Запустить хотя бы 1 формат: ПВЗ, поиск в приложении или брендполка. • Связать офлайн и онлайн по данным: чеки, e-com, маркетплейсы в единой атрибуции.
💡 Вывод Ритейл-медиа уже не допканал, а главный рычаг роста в 2025–2026.
