Ребята, часто ли вы задумывались, что продаете на самом деле? Не продукт, а эмоции, историю, ценности. Классный пример — Red Bull. Они не производят энергетики, они создают медиавселенную

Разберем на пальцах, как это работает и что нам с вами стоит перенести в свои проекты.

Что скрывается за банкой?

• Производство отдано на аутсорс, а рецепт — адаптация тайского тоника. Сами же они фокусируются на главном — создании бренда.

• 35% выручки уходит не на рекламу, а на контент: от прыжков из стратосферы до футбольных клубов и F1.

Почему это гениально?

Red Bull давно перестал быть «напитком». Это медиахолдинг, который продаёт адреналин, драйв и статус. Их контент — это и есть их маркетинг.

Пример: прыжок Баумгартнера. $50 млн инвестиций, 8 млн зрителей онлайн, $6 млрд медиаэффекта. И +7% к продажам в США. Это не реклама — это история, которую помнят до сих пор.

А что нам с этого? Если вы в маркетинге, продукте или управлении — берите на карандаш:

• Бренд не всегда равно продукт. Бренд — это то, что чувствует аудитория.

• Контент может быть активом, а не затратами.

• События, которые становятся новостями, снижают стоимость привлечения клиентов до нуля.

Но есть и нюансы:

Такая стратегия — не для всех. Если у вас нет бюджета, команды и смелости, игра в «медиаимперию» может разорить. Это путь для тех, кто готов рисковать и мыслить на 10 лет вперед.

Кстати, это перекликается с моим постом про «Путь Героя» в сторителлинге. Red Bull — не напиток, а Проводник, который помогает своему герою-потребителю совершать подвиги.

✅ Когда это сработает:

1. Есть четкая ЦА, которая живет вашими ценностями.

2. Есть ресурсы и воля, чтобы годами инвестировать в контент, а не в прямую рекламу.

❌ Когда не сработает:

1. Если вы только выходите на рынок и каждая копейка на счету.

2. Если ваша продуктовая ценность слабая. Никакой контент не спасет плохой продукт.

Red Bull доказал: можно взять чужой продукт, создать вокруг него историю — и построить бренд за $20 млрд. Но повторять это вслепую — всё равно что прыгать в стратосферу без парашюта.

💜 — если тема поста интересна

💬 — как вы используете контент в своей работе? Поделитесь опытом

✍️ — напишите в комментах «+», чтобы я отправил вам в лс подборку кейсов по стратегиям брендов-медиа