Сергей Афонин Контент-маркетолог и главред, IT-Agency.

— ТГ-канал Сергея, где у него частенько пригорает за контент-маркетинг, услада для чтения

— IT-Agency, одни из первых в РФ показали, как делать контент-маркетинг для агентств, с 2014 года как минимум их подход ставят в пример и копируют.

2025 год для IT-Agency был трансформационным, назову это «новым началом». Внешние вызовы потребовали смены подхода, нужно было собирать всё с нуля. Мы вернулись к исходной стадии и стали делать крепкую, независимую от трендов базу. Это клиентские кейсы и отзывы, контент про экспертность команды, актуальные обзоры и инструкции к новым инструментам. Из модного, конечно, внутренние кейсы про нейросети и промпты. Ещё возродили офлайн и очень рады тому, как он отрабатывает.

В 2026 году хотим усиливаться во всех направлениях. Улучшить опыт на наших СтратПиццах, закрыть найденные пробелы в SEO с помощью новых разделов и форматов. Активно наращиваем присутствие на внешних площадках и PR. Я лично радею за коллаборации и партнёрства, укрепление связей, обмен опытом и контентом.

Кончилась непродолжительная эпоха, когда можно было просто флексануть в заголовке «ИИ/ в нейросети». Маятник уже качнулся в другую сторону: рынок наклепал мусора на годы вперёд, из-за чего обесценились смыслы, усилилась баннерная слепота, подорожал трафик.

Ответом на это стала необходимость делать ещё лучше, чем было раньше, потому что каждый способен в два клика создать тонны ИИ-слопа. Я за то, чтобы усиливать фундамент: больше качественных клиентских кейсов, внятно описанные сценарии взаимодействия клиента с продуктом, подробные инструкции, готовые решения, реальный опыт, яркий субъективизм и так далее. Всё, что станет противовесом к обобщённой серой массе и что не зависит от трендов-однодневок.

Не забывайте, что погоня за трендами автоматом делает вас догоняющим. Вы не создадите своих смыслов, но будете вынуждены скоро перепрыгнуть с одной гоночной трассы на другую, так и оставшись в статусе отстающего. Стройте свою идентичность, подтверждайте экспертность кейсами и решайте проблемы клиента. Органично встраивайте тренды в коммуникацию, но никогда не делайте их самоцелью. Иначе вы всегда будете зависеть от кого-то другого.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки