2025 год, рынок SEO снова лихорадит, кто-то в очередной раз его его хоронит.

Но SEO не умерло — оно просто немного эволюционирует, и даже не так сильно, как пугали.

Мы в Head Promo решили разобраться, что вообще творится в SEO и накидать основные тренды на 2026 год.

Снижение трафика из органической поисковой выдачи

Трафик из органики действительно просел. Не то чтобы все рухнуло — по коммерческим проектам сильных провалов нет, а вот блоги на некоторых сайтах ощутимо сдали.

По данным исследований (Semrush и другие):

⏩С появлением AI-обзоров CTR в органике упал примерно с 15% до 8% — минус почти половина. ИИ-чаты вроде ChatGPT и Perplexity отправляют на сайты на 95–96% меньше трафика, чем обычный поиск. ⏩Сильнее всего страдают информационные запросы: как сделать, обзоры, новости — там AI-блоки могут занимать больше 80% выдачи, а трафик падает на 7–20%. ⏩Если сайт попал в нейроответ Яндекса — это плюс к видимости, но общий CTR всё равно снижается, потому что многие просто читают ответ и не кликают. Вывод простой: по органическому трафику ударили сами поисковики, введя нейроответы. Плюс часть забрали нейросети вроде ChatGPT, GigaChat и DeepSeek.

Из-за падения переходов канал станет менее выгодным.

Переход заказчиков в новую услугу: GEO-продвижение в нейросетях

GEO (Generative Engine Optimization) — это продвижение под генеративные поисковые системы, то есть под нейросети. В 2025 году эта тема резко набрала обороты.

Мы одни из первых в России плотно занялись GEO и видим растущий спрос — в основном от среднего и крупного бизнеса, для которых быть в рекомендациях нейросетей — вопрос имиджа.

Пока рано говорить о GEO как о полноценном канале для лидов — сквозной аналитики нет, поисковики не делятся данными по переходам из нейроответов. Но тренд очевиден: канал востребован, и только за 2025 год мы уже поработали с десятком коммерческих брендов.

Надеемся, в 2026 году картина прояснится и можно будет нормально считать результаты.

Продолжение борьбы с накруткой ПФ в Яндексе и динамичные блоки

Яндекс, конечно, и дальше будет бороться с накруткой поведенческих факторов — об этом твердили весь 2025 год на всех конференциях, от BDD до Optimization.

Но чувствуется, что у них сейчас все фокусы на новинках: вот эти динамические рекламные блоки и нейроответы. Выдача всё больше забивается рекламой, и это тоже бьёт по классическому SEO. Особенно в нишах вроде недвижимости и финансов.

Неопределенная судьба Google в России

Доля Google в России продолжает падать. Если десять лет назад у них был почти паритет с Яндексом, то сейчас, по разным данным, осталось где-то 20-30%.

К тому же, над Google всё ещё висит угроза полной блокировки в России.

Несмотря на небольшую долю, выдача у Google намного чище — там вообще нет рекламы, что даёт высокую кликабельность. В итоге процент SEO-трафика с Google и Яндекса на сайты часто оказывается примерно одинаковым.

Human контент vs контент ИИ

В интернете куча низкосортного ИИ-контента, и это реальная головная боль. Как итог — всё больше ценится по-настоящему качественный, уникальный материал, созданный человеком. В тренде живые форматы: Use Case, реальные отзывы, обзоры и экспертные статьи от конкретных авторов.

Исследования говорят:

Ранжирование: Контент от людей в среднем занимает позицию 4.4 в выдаче, а AI-статьи — только 6.6. Human-тексты попадают в топ-3 на 6–63% чаще. Трафик и вовлечение: За 5 месяцев human-контент генерирует в 5.44 раза больше трафика. Сессии на таких страницах на 41% дольше, а отказов (bounce rate) — на 18% меньше.

Доверие (E-E-A-T): Контент от экспертов, с личными кейсами и данными, критически важен. Google SpamBrain именно на это смотрит, снижая спам до 40%.

Итог простой: на первый план выходит подтверждённая экспертность. Не зря её так высоко ценят сами же нейросети.

Наша рабочая схема — это связка ИИ + редактор или SEO-спец. Если использовать нейросеть как умный помощник (например, для поиска и систематизации данных), а уникальный, авторский текст создавать самому — результат будет в разы лучше.

Более полная версия статьи на habr.