🔥 Привет, котятки. Написал большой материал про тренды PR 2026, кратенько: Пресс-релизы не работают лет как десять для среднего и малого бизнеса. Не потому что журналисты их не читают, а потому что формат "компания X запустила продукт Y" не пробивает информационный шум (если это не Маск и Альтман).

2026 год забирает у PR последнюю иллюзию: больше нельзя «просто куда-то о чем-то писать». Всё дробится на микроформаты, требует эмоций и метрик.

Рассказываю про форматы, механики и KPI в PR действительно будут работать в следующем году: ✔️Форматы PR меняются кардинально ✔️Founder PR: личный бренд основателя — основной канал. Алгоритмы режут охваты брендов и продвигают контент от людей. ✔️****Гостевой подкастинг: системный выход в 10-30 подкастов с вашей ЦА. Каждый выпуск — контент-актив: нарезки, цитаты, индексация. ✔️****Собственные исследования: на хорошее исследование ссылаются годами. Лучше делать в партнёрстве с ассоциациями. ✔️****Интерактив: квизы, тесты, симуляторы собирают данные, генерируют лиды, создают инфоповод.

✔️GEO: борьба за нейровыдачу Если вашего бренда нет в ответах GPT, Gemini, Perplexity — вас нет в фокусе потребителя. Влияют: экспертные публикации в топ-СМИ, white papers, цифры и факты в структуре FAQ.

✔️Employee Advocacy Контент от сотрудников получает в 8 раз больше вовлеченности, чем посты от лица бренда. Потому что люди доверяют людям, а не логотипам.

Как запустить программу: ✔ Выберите 3-5 лояльных сотрудников, обучите TOV и границам бренда ✔ Не контролируйте — поддерживайте новых авторов, дайте контент, доступ к инсайдам ✔ Предоставьте материальную поддержку и поощрение ✔️Креатив — ключ к охватам У вас 2-3 секунды на захват внимания. Все делают пресс-релизы — вы делаете подкаст с клиентом. Все пишут кейсы — вы снимаете видео о закулисье.

✔️Спецпроекты и нативка Нативка даёт в 8,8 раз больше кликов. Эффект тройной: проекты индексируют нейросети → цитируют медиа → ведут к заявкам.

PR-креатив 2026 года: ✔ История, которую хочется пересказать — вместо формального пресс-релиза ✔ Эмоция — гордость, удивление, сопричастность, смех ✔ Формат — подкаст, квест, исследование, даже просто пост в социальных сетях

✔️Performance-PR "Вышло 50 публикаций" — больше не метрика. Бизнес требует от PR доказательств влияния на продажи.

Пример: у меня после выхода статьи на Sostav брендовый трафик вырос на 4%. Из них 38 пользователей зашли по бренду → 3 заявки в CRM. Стоимость лида из PR — в 2,3 раза ниже контекста. ✔️Микроинфлюенсеры Крупные блогеры перегреты. Фокус — на микроинфлюенсеров 3-30К в узких нишах. Метрика — не переходы, а упоминания и рост доли голоса.

✔️PR и маркетинг: одна воронка PR создает доверие, маркетинг конвертирует в заявки. От статьи в медиа до заявки — каждое касание в одной системе.

Тут чуть подробнее про каждый тренд.

Всем успешных PR-стратегий, где считаются деньги, а не охваты ❤️💰****🙏