Самое очевидное и волшебное время для грамотного пиара - Новый год (или Рождество). Каждый бренд пытается сделать что-то уникальное, запоминающееся, чтобы напомнить о себе и проводить уходящий год вместе с клиентом. И здесь идеально работают связи с нашим детством - Адвент календари, когда каждый день - новый подарок, та же работа с эмоциями, как в киндер сюрпризе, только для взрослых. Даже не покупая адвенты, некоторые люди любят просто посмотреть распаковки, что тоже добавляет внимания к бренду. А уж вместе с инфлюенсерами информация о продукте распространяется с помощью ugc. Я считаю это идеальным примером работы с клиентами, особенно когда вложения окупаются наполнением.

Но иногда бывают и переборы с новизной и удивлением. Новогодняя реклама Coca-Cola удивила всех. Только не так, как хотелось бы. В этом году бренд выпустил свою традиционную рождественскую/новогоднюю рекламу и опять совершил ошибку. Сгенерировал ее с помощью ИИ. Это может быть оправдано тем, что Coca-Cola заключила контракт с двумя специализированными AI-студиями — Silverside и Secret Level, которые уже участвовали в создании аналогичного ролика в прошлом году. Это был официальный контракт с профессиональными студиями, которые занимались генерацией и пост-обработкой контента. В проекте участвовали около 100 человек, и AI-алгоритмы генерировали более 70 000 видеоклипов, которые затем отбирались и монтировались в конечный ролик примерно за месяц.

Итого имеем: Coca-Cola, которая десятилетиями выстраивала свой образ, стала символом поколения, навсегда связала свой напиток с Сантой Клаусом, впечаталась в память со своим «веселье приносит и вкус бодрящий, праздника вкус всегда настоящий» вдруг решила перестать снимать «настоящую» рекламу. А оправдала все (удивительно) тем, что это часть новой стратегии, умение работать с ИИ - часть будущего, и вообще, экспериментировать они будут и дальше. Иронично, что слоган рекламной кампании 2025 - «Настоящая магия» 😁

Для меня, чье детство хоть немного, но попало на время удивительных песенных реклам, такое заявление - большое разочарование. В ногу со временем идти, конечно, нужно, но не когда это касается струн нашей человеческой души. А Новый год - именно такой праздник. А вы согласны? В комментариях предлагаю сравнить!