Как зумеры тратят деньги

Поколение Z становится заметной аудиторией в российском ритейле.

Исследование «СберТаргет»показывает: зумеры покупают не «впрок», а здесь и сейчас — ориентируясь на эмоции, удобство и быстрый эффект.

Они чаще тратят деньги на кафе, рестораны и развлечения. В повседневных категориях — продуктах и товарах для дома — они выбирают ситуативные покупки с небольшими чеками (около 500 ₽), без формирования запасов.

Самой дорогой категорией для поколения Z остается fashion. Средний чек на одежду, обувь и аксессуары — около 3 000 ₽.

Для брендов это означает простые, но жесткие правила игры: — короткие сообщения вместо длинных текстов, — фокус на мгновенной пользе от покупки, — ориентация на смартфон как основной экран. В карточке товара решают фото, рейтинг и цена — все остальное вторично.