Позиционирование — это выбор врага Позиционирование — это не “мы для всех”. Позиционирование — это сказать “нет” 70% рынка и забрать свои 30% намертво. Настоящее позиционирование всегда конфликтное: мы не самые дешёвые мы не “как у всех” мы не для людей, которые выбирают по скидке мы не “универсальные” мы не просим внимания — мы его забираем Если у бренда нет врага — значит, у него нет характера. А без характера ты всегда “один из”.