Год заканчивается, а моя серия постов про SEO для HR-агентств — еще нет. Добавляю, как и прежде, ссылки на уже вышедшие тейки в “Сетке”:

Про SEO-проектирование HR-сайтов; Про опасность лендингов для SEO; Про анализ поисковой выдачи; Про частотность запросов.

Сегодня начну с простого. Тезис о том, что рекрутинг — это локальный бизнес, для многих звучит диковато. Владельцы HR-агентств в большинстве своем справедливо рассуждают:

«Если у нас вся работа по подбору ведется в онлайне, то зачем нам какие-то региональные страницы на сайте? Мы же можем по необходимости найти человека в любом уголке мира и для любой вакансии на планете».

Штош, давайте разбираться.

Допустим, какой-нибудь предприниматель в Казани открывает Google и вводит «подбор менеджера по продажам». Город он при этом не пишет. Но поисковик видит его IP и автоматическую геолокацию. Поэтому в выдаче появляются агентства именно из Казани. И если ваш сайт (хотя бы отдельная страница) не заточен под конкретный регион, то в такой схватке вы проиграли.

Иногда будущие клиенты HR-агентств вполне себе добавляют региональную привязку к своему запросу: «кадровое агентство Екатеринбург», «подбор персонала Краснодар». Скрин частотности такого запроса прикреплю картинкой в качестве пруфа. Тут уже без вариантов — без оптимизации под нужный город вы не попадете в топ. Терять такой трафик никому не хочется.

Даже если вы собеседуете всех в онлайне и не брифуете самих клиентов в офисе, забывать про геолокацию не стоит. Но тут важно понимать, что вашей ЦА важна не столько география подрядчика, сколько география будущего кандидата. Если, конечно, люди не ищут удаленщика в IT. Но чаще всего для клиентов имеет значение, в каком городе соискатель живет или куда он готов переехать. Поэтому запросы «подбор топ-менеджеров Москва» реально работают — заявки приходят.

И ещё момент: по узкому региональному запросу пробиться в топ проще, чем по общему в духе «подбор руководителей». Конкуренция ниже, а трафик всё такой же целевой. Так что имеет смысл делать страницы как минимум под свои маржинальные направления в крупных городах. Ну а если готовы к масштабированию, подумайте и про города-спутники. Это когда вы создаете страницу не только для Петербурга, но и для Ленинградской области.

В общем, локальное SEO работает не только для HR-агентств с собственными офисами в разных городах России. Главное, чтобы поисковик понимал: вы закрываете вакансии в конкретном регионе. А как вы это делаете — очно или онлайн — ему без разницы.