Бренд-платформа: если её нельзя продать — это фантик Бренд-платформа нужна не чтобы “красиво описать бренд”. Она нужна, чтобы все отделы говорили одним языком и продавали одно и то же. Проверка на жизнь: Если ты берёшь бренд-платформу и не можешь из неё за 30 минут сделать: главный экран сайта 5 офферов для рекламы 10 заголовков 1 скрипт для продаж — значит, это не платформа. Это презентация “про чувства”. Платформа — это машина смысла, которая производит: креативы, тексты, продуктовые решения, сервис, тональность, контент.