Человек, который неистово работает со всеми трендами, или человек с фундаментом, на котором держится бизнес?

Судя по отчетам в 2026-м маркетинг снова возвращается к фундаменту. В своем отчетн McKinsey пишет, в сложной экономике компании инвестируют не в ускорение, а в устойчивость и качество.

В том же исследовании McKinsey пишет бренд даёт то, ради чего маркетинг работает в долгую -устойчивую дифференциацию и ценность для бизнеса. И важно помнить: речь идёт не только про внешний бренд, но и про HR brand, культуру и доверие внутри. Если сотрудники не верят — снаружи бренд долго не проживёт. Интересно, что McKinsey отдельно выделяет HR бренд как ключевой приоритет 2026 года.

AI - это гигиена Gartner 65% CMO считают: AI радикально меняет их роль. Но ключевое — не в технологиях, а в том, что ответственность за решения никуда не делась.

AI перестаёт быть героем. Становится фоном и простой гигиеной. Как Эксель в своё время: ты странный , если не работать в Эксель. Мое мнение: сильны маркдир тот, у кого есть своя мысль, которую AI может только усилить. ✨

Деньги и взрослые разговоры 😬 Терпимость к «маркетингу ради маркетинга» падает из года в год, как минимум в думающих компаниях. И это точно только будет усиливаться. И тут главный навык — умение сказать «нет». Красивой идее. Модному или новому каналу. Эксперименту ради эксперимента.

Так кто же ты маркетинг директор 2026? Мой вывод - это человек-опора: — вкладывается в бренд, потому что это разумно — использует AI без фанатизма — объясняет «зачем» — думает про людей внутри и снаружи.

Ну и вообще -  сколько кризисов мы уже пережили и точно видели, что возврат к основам — не шаг назад. Это шаг к качеству, взрослости и ясной стратегии. ☺️✨

Больше инсайтов , а также полный отчет McKinsey у меня в тг https://t.me/shifthappensjuliak