Абсолютно каждый декабрь статьи в соцсетях особенно фокусируются на образе грядущего через пестрящие заголовки. Но вот когда начинаешь знакомиться с подобным контентом, то всегда хочется у автора спросить, а на чем, собственно, основан тот или иной вывод, так как не всегда представлена убедительная доказательная база. И крайне часто за яркой упаковкой прогноза скрывается крайне сомнительная основа, не имеющая отношения к нашей даже к повседневности и реальным проблемам, например, бизнеса.

Давайте разберемся, как часто рождаются такие предсказания и почему слепо доверять им - рискованно.

🟥 Объективный анализ реальности и происходящего в ней

Мы живем в таких реалиях, в которых информация о будущем стала весьма дорогим товаром (это не хорошо и не плохо, это просто данность. Ведь кто владеет информацией, тот владеет миром). Его эффектно упаковывают, продавая уверенность (или какие-то точные информационные координаты) в завтрашнем дне.

Но вот когда речь заходит о трендах, рождается всегда один критичный вопрос: "А откуда у вас такая уверенность?" (а может, вы сами хотите задать обществу или его части определенные постулаты, чтобы вам же самим было выгодно работать в последствии)

Волна часто выносит в инфополе красивые концепции, но когда начинаешь задумываться, куда клонят многие авторы, начинаешь понимать, что подобный тренд, может быть, и имеет место, но среди сугубо определенных компаний некоторых сегментов рынка.

Для остальных же подобный будет чем-то оторванным от почвы. Как же найти ориентиры, которые не подведут?

🔴 Источники трендов: между исследованием и интуицией

Не все предсказания равны. Одни строятся на прочном фундаменте, другие - на песке. Ключ в понимании, что стоит за словами.

Надежные основания для прогноза

Не буду углубляться в какие-то специфические темы, приведу самые простые примеры

● Данные с вашей улицы. Анализ локального поиска, форумов - что волнует людей (потенциальных покупателей, например, в продуктовых магазинах у дома).

● Эксперименты "фронтиров". Наблюдение за нишевыми сообществами, художниками, малыми брендами, которые уже сегодня живут "в будущем".

● Или, скажем, технологические дорожные карты. Представленные в виде официальных планов крупных компаний по внедрению новых решений, которые изменят привычные процессы в отрасли.

● Что-то еще, что можно поставить во главу угла и от этого отталкиваться.   🔴 Зыбкая почва для предсказаний

Малость условных примеров.

● Эксперт повторяет западный тренд на "минималистичный текст" в рекламе, основанный на высокой визуальной грамотности аудитории. И при этом он не адаптирует подход (к конкретным местным особенностям)

● Культурный перенос. Механическое копирование тенденций, скажем, из Южной Кореи, без учета местной специфики и ценностей.    🟥 Фильтры для будущего: как оценить любой прогноз

Чтобы не сбиться с пути, нужен свой перечень проверочных инструментов. Это не сложные формулы, а принципы внимательного чтения.

🔴 Критические вопросы автору

● "На чьих данных играем?". А насколько, собственно говоря, прозрачна использованная методология исследований, есть на нее упоминание?

🟩 Полная версия статьи

#тренды #анализ #будущее #контентмаркетинг #критическоемышление #прогнозы #golandval82