В новой ячейке собрали самое важное, что будет задавать ритм всему digital и влиять на внимание, решения и визуальное восприятие аудитории в ближайший год.

Готовы подсмотреть в будущее и адаптировать стратегию заранее? Тогда поехали. 🚀

Согласно исследованию международной консалтинговой компании McKinsey «State of Marketing Europe 2026»(“Состояние маркетинга в Европе в 2026 году”), вот те самые тренды, которые, по нашему мнению, будут актуальны и для российской аудитории.

1️⃣ Интерактивный брендинг: бренд как опыт

В 2026 году бренды перестают быть просто айдентикой. Растет спрос на форматы, где человек не просто смотрит, а делает, выбирает, участвует:

⭕️голосование за выбор нового дизайна сайта; ⭕️real-time взаимодействие; ⭕️персональные впечатления.

Помните Олимпиаду в Париже 2024?

Coca-Cola вместе со Snapchat показала, как это работает.

Компания установила AR-торговый автомат, управлять которым можно было жестами и движениями головы.

Каждый мог попробовать3️⃣ развлечения:

⭕️волшебную фотобудку; ⭕️многопользовательскую игру; ⭕️товары, изготовленные на заказ.

Итог: среднее время взаимодействия — 2,5 минуты, просмотры в Snapchat — 1,7 млн.

В мире, где люди видят от 4️⃣до1️⃣0️⃣тысяч рекламных сообщений в день, интерактивность — это способ выделиться, создать эмоциональную связь и построить лояльность.

2️⃣ Рост importance employer-brand: работодатель = бренд

По данным отчета McKinsey, 8️⃣3️⃣ % кандидатов, перед тем как откликнуться на вакансию, изучают отзывы о компании.

Так, контент про команду, культуру и ценности становится обязательным в стратегии 2026.

3️⃣ Эра последовательных касаний

Путь к покупке — это не одна запущенная кампания и не один удачный креатив. В среднем клиенту нужно 6️⃣➖1️⃣0️⃣ контактов с брендом, и первый из них чаще происходит в социальных сетях.

Поэтому каждый пост = шанс столкнуться со своей аудиторией, сформировать ее мнение о себе.

🖥 Теперь поговорим о визуале.

В 2026-м дизайн становится полем столкновения двух сил: человеческой эмоции и машинной точности.

В отчете о трендах дизайна Kittl Design Trends 2026 (совместно с Savee) заметили отчетливую тенденцию: в центре снова находится человек — со всеми своими эмоциями и несовершенствами.

ИИ ускоряет процессы, помогает воплощать смелые идеи и расширяет инструментарий, поэтому вместо борьбы с технологиями рынок выбирает другой путь — осознанное сочетание живого, «ручного» визуала и возможностей ИИ.

Ностальгия, тактильность, характер и эмоции возвращаются в digital, но уже в новом, более технологичном формате.

Среди направлений, которые уже набирают популярность:

✔️Naive design Намеренно неровные линии, «детские» иллюстрации и ощущение ручной работы как ответ на стерильный AI-дизайн.

✔️ Blueprint design Визуальный язык чертежей: стрелки, схемы, измерения, превращенные в графику. Гиперлогика как эстетика и ощущение продуманности продукта до мелочей.

✔️Trinket Design или безделушки в тренде Повседневные объекты (пуговицы, монеты, ключи, фрукты, овощи и т.д.) как носители идентичности. Это одновременно альбом для вырезок, коллекция сокровищ, а если точнее — способ выразить себя без слов через визуальный сторителлинг.

🫧 Frutiger Aero Техноутопический стиль начала 2000-х: блестящие градиенты морской волны, парящие шары, блики на линзах и пузырьковая типографика. Оптимизм цифрового будущего в визуале.

Ну что ж, год обещает быть живым, динамичным и немного хаотичным 🎄

Не бойтесь несовершенства: играйте с интерактивностью, контентом и эмоциями.

До встречи завтра!