Маркетинг 2026: куда смещается внимание

К 2026 году маркетинг перестаёт быть набором инструментов и всё больше становится работой с контекстом и состоянием человека. Выигрывают не те, кто "задолбает рекламой, рассылками, звонками", а те, кто точнее попадает в момент, когда аудитория готова к диалогу.

Каналы смещаются в жизненные среды: банковские приложения, маркетплейсы, закрытые сообщества, GPT-поиск. Здесь реклама перестаёт быть внешним раздражителем и становится частью пользовательского сценария. Особенно заметен рост качественного трафика из LLM и микроинфлюенсерских сообществ, где решает доверие, а не охват.

На фоне перенасыщенного рынка эмоции выходят на первый план. Ностальгия, живое человеческое общение, эффект ограниченности и экономика впечатлений снова становятся ключевыми триггерами выбора. Клиенты всё чаще покупают не сам продукт, а ощущение заботы, внимания.

Главный сдвиг — маркетинг не существует отдельно от продукта. Фичи, сценарии использования и продвижение должны проектироваться одновременно, под реальные жизненные ситуации людей.

Полную версию с примерами и разбором каналов оставляю на сайте, если хочется глубже разобраться, как будет выглядеть маркетинг в 2026 году.