⚡️ AppsFlyer: главные дата-тренды мобильного маркетинга в 2025 и прогнозы на 2026

Новый отчёт AppsFlyer фиксирует крупные сдвиги в мобильной рекламе и поведении пользователей — они формируют стратегию на 2026 год.

1️⃣ Рост затрат на UA и рекламу: глобальные расходы на привлечение пользователей достигли $78 млрд в 2025 году, что на 13% больше, чем в 2024-м. В основе роста — iOS (+35%), в то время как Android остался фактически без изменения.

2️⃣ Remarketing становится крупнее: бюджеты на ремаркетинг достигли $31,3 млрд, а его доля выросла с 25% до 29% всех затрат на маркетинг приложений — бренды всё активнее возвращают старых пользователей.

3️⃣ AI вовлекается глубже: техника и оптимизация кампаний на основе ИИ активно используются. 57% специалистов применяют технических AI-агентов, а 32% используют ИИ для оптимизации кампаний, а не только для аналитики.

4️⃣ Сдвиг в сторону non-gaming экономики: расходы на UA в категориях non-gaming выросли более существенно, чем в играх — например, шопинг-приложения продемонстрировали сильный рост на iOS.

5️⃣ Кросс-платформенные пути: пользователи всё активнее переходят между устройствами. Мобильные действия доминируют, но интеграция с CTV, PC и консолью становится нормой. Это требует межплатформенной стратегии вовлечения и монетизации.

➡️ Главный вывод: рост затрат на привлечение пользователей продолжается, но маркетинг смещается в сторону удержания, ремаркетинга и AI-оптимизации, а не только агрессивного привлечения.

Бюджеты перераспределяются в пользу тех стратегий, которые дают лучшее соотношение между стоимостью и ценностью пользователя.

#приложения #digital #рекламныеформаты #mobile #ИИ #тренды #прогнозы

MEDIA RESEARCHES

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки