7️⃣ Искусственный интеллект штурмует маркетинг. В 2025 году тема Generative AI стала по-настоящему массовой в маркетинговой среде. То, что еще год назад казалось игрушкой, теперь внедряется повсюду: нейросети пишут тексты, генерируют баннеры и полностью ролики. В Telegram-каналах каждую неделю обсуждали новинки – от обновленного ChatGPT до российских аналогов. Широко обсуждались кейсы, как Ozon ведет рассылки с помощью ИИ или как Сбер запустил бота-консультанта.  Рунет активно делился гайдами по prompt-инженирингу, а примеры полностью придуманные ИИ набирали охваты не меньше традиционных новостей

8️⃣ Влияние китайских брендов и локализация бизнеса. Уход западных компаний продолжает перекраивать рынок, и в 2025-м это заметно обсуждалось в Рунете. Например, доля китайских автомобилей в продажах достигла рекордных высот, а модели из Поднебесной заполонили улицы – в соцсетях бурлили обсуждения, что Chery и Geely стали «новыми Ладами». В сегменте фастфуда, одежды и электроники продолжился ребрендинг: многие международные бренды перезапустились под новыми названиями, что породило волну мемов (как Starbucks превратился в Stars Coffee, а H&M в Иванов – вымышленные примеры, которыми иронизировали пользователи). На форумных площадках и в VK-пабликах предпринимателей особенно обсуждались успехи импортозамещения: кейсы, как российские аналоги (от приложений до одежных сетей) заняли ниши ушедших компаний. Эту тему подхватили и федеральные СМИ, и блогеры-патриоты, и саркастичные комментаторы – делясь как историями успеха отечественного бизнеса, так и курьезами попыток скопировать западный маркетинг. Общий тренд – локализация экономики – стал одним из самых обсуждаемых, ведь он затрагивает всех: от маркетологов, перестраивающих стратегии, до рядовых потребителей, отмечающих изменения на полках и в рекламе.

А что хочется оставить в этом году, а что взять в следующий?