Ключевые изменения были связаны с влиянием генеративного ИИ на базовые сценарии обучения, пересборкой OPM-моделей и заметным ростом сделок M&A на фоне банкротств и реструктуризаций крупных игроков.

🇷🇺 Россия. По Smart Ranking объём российкого рынка в Q3’25 достиг 41,95 млрд руб. (+12% г/г). Ключевыми драйверами стали высшее и среднее профобразование и подготовка к экзаменам.

— В корпоративном и вузовском сегменте заметно увеличились парнерства и масштабирование программ. Например, VK Education отчиталась о 310 тыс обученных за год, а Учи.ру провела вебинары для 150 тыс учителей.

— Влияние ИИ проявилось в трех практических направлениях. Например, была запущена платформа aiПушкин для проверки эссе по ЕГЭ и ОГЭ. Сервис показал среднее отклонение от экспертов на 1 балл.

— Skyeng сообщала о применении ИИ у 10% преподавателей, а Яндекс Практикум успешно снижает нагрузку с менторов в B2B сегменте и оптимизирует поддержку студентов за счет использования YandexGPT.

🌍 Мир. В 2025 инвестиции в edtech продолжили снижаться, при этом отдельные сегменты продолжали привлекать крупные раунды: Amboss — $260 млн, Axiom — $64 млн, Starbridge — $42 млн.

— Параллельно процедуры банкротства прошли или запустили сразу несколько крупнейших игроков: 2U с долгом >$900 млн вышла из банкротства в сентябре 2024 как частная компания, Anthology (Blackboard) объявила о банкротстве в сентябре 2025 с долгом >$1 млрд.

— Давно находящаяся в кризисе Byju's распродает активы через процедуры insolvency (Epic за $95 млн, Tynker за $2,2 млн), на отдельные части бизнеса претендуют Upgrad и Manipal Group.

— В M&A фокус на укрупнении платформ и покупке контентной/инфраструктурной базы. Буквально в этом месяце Coursera приобрела Udemy (~$2,5 млрд), Cengage купила Visible Body за $35 млн (январь 2025), Newsela — Generation Genius за $100 млн (февраль 2025).

— Усилились требования к безопасности и соответствию. Как пример, в США после утечки данных 10 млн студентов закрепили кибербезопасность как условие работы с госсектором.

**На что обратить внимание в 2026: ** 🔗 Сближение EdTech и HR. Платформы будут сильнее связывать обучение с наймом и внутренней мобильностью и двигаться в сторону Talent Operating Systems

🚫 В России, вероятно, будут усиляться требования по обработке данных об учебной активности на национальных серверах, ограничивая трансграничные ИИ-сервисы.

⚙️ Оценка будет смещаться к анализу процесса работы студента, поскольку итоговые решения легко генерируются ИИ — 👉 Hints research