В чём разница?

Стою на очередном минном поле личного бренда. Надо спланировать посты. Смотрю в интернете — а там два термина: контент-план и редакционный план. Это одно и то же или нет?

Решила разобраться.

Контент-план — это КАЛЕНДАРЬ. Когда и что публиковать. Дни недели, даты, заголовки. Он отвечает на вопрос «В какой день выйдет пост про настройку таргета?». Это тактика.

Редакционный план — это СТРАТЕГИЯ. Зачем мы пишем, для кого, какую проблему решаем. Он отвечает на вопросы: «Какой цели служит этот блок постов?», «Как они связаны между собой?», «Как ведут читателя к нашей большой цели?».

Попробовала набросать оба.

Контент-план получился сразу: 1 пост каждый будний день.

А вот с редакционным планом сложнее. Я смогла сформулировать общую цель («помочь маркетологам упаковать опыт»), но не смогла разбить её на смысловые блоки для месяца. Как связать пост про кейс, пост про сценарии и пост про эмоциональную устойчивость в одну историю? Пока не знаю.

Получается, контент-план — это про дисциплину. Редакционный план — про смысл. И начинать нужно со второго, а не с первого. И это сложнее.

А как у тебя? Планируешь посты?

1. Если да, то как — по датам в календаре или по смысловым блокам и темам?

2. Если у тебя есть пример плана — опиши его главный принцип в комментариях. Не даты, а логику.

Давайте соберём коллекцию подходов. Самые интересные принципы планирования разберу в следующем посте.