Поиграть шрифтами в креативе

Задача оформления текста в рекламе – максимально простое восприятие.

Однако очень часто, в том числе в хорошей и дорогой рекламе, текст пишут заглавными прописными буквами, чтобы выделяться и привлекать больше внимания.

Но научно доказано, что это, напротив, снижает восприятие смысла. Дело в том, что мы привыкли воспринимать написанные слова не по буквам, а целиком. И мы привыкли, что слово может начинаться с прописной буквы, за которой следуют строчные.

Если все буквы заглавные, наш мозг подтормаживает на еле уловимые доли секунд. Чтение замедляется, что критично для запоминания рекламного послания на постерах и баннерах – ведь там контакт тоже измеряется несколькими секундами в лучшем случае.

Именно поэтому текст на баннере журнала The Economist эффективнее передаёт рекламное послание, чем текст на баннере Oral-B.

Недаром реклама The Economist в таком виде проработала 14 лет!

Конечно, причина успеха не только в написании букв. На самом деле эта реклама великолепна ещё по двум причинам.

Но об этом в следующий раз…