Урок «погружения» от IKEA

Помните проект, где IKEA заменила обычные кресла в кинотеатре на свои полноценные кровати? Люди приходили на сеанс, снимали обувь, ложились под одеяло и смотрели кино в обстановке идеальной спальни. Как Креативный директор, я вижу здесь победу PR-ценности над классической продажей. Вот почему это сработало:

1. Контент, который делают за вас Каждый зритель в этом зале достал телефон и выложил сторис. Почему? Потому что это необычно, уютно и “инстаграмно”. IKEA не платила за охваты, они создали декорации, в которых люди сами захотели стать рекламными агентами бренда.

3. Слом паттерна Кинотеатр - это место, где вы привыкли сидеть в неудобном кресле. IKEA ломает этот паттерн. В этот момент бренд становится “улучшателем жизни”. Это формирует железную лояльность.

Чему это учит нас? Если вы хотите, чтобы ваш спецпроект заметили, вы должны выйти за пределы привычного контекста. Баннер в интернете - это шум. Кровать в кинотеатре - это событие.

Я проектирую спецпроекты, которые задействуют все органы чувств. Мы не будем просто “показывать” ваш продукт, мы интегрируем его в жизнь пользователя так, что он не захочет с ним расставаться.

А какой последний спецпроект заставил вас достать телефон и начать снимать? Давайте обсудим, что в нем сработало, а что нет.