Вся реклама у крупняка

Сделали отраслевую аналитику динамики рекламных затрат в традиционном ритейле. Считаем классические медиа, без перформанса и спецпроектов. Только тех, кто попадает в ТОП150 рекламодателей РФ.

Всего классические ритейлеры занимают 13% от общего объема списка ТОП150 крупнейших рекламодателей. В прошлом году их было 19, в этом стало 20. Список прошлого года покинули четверо участников.

Что видим в деталях?

1. Х5 нарастил затраты в 2 раза, обогнав Магнит.

2. Магнит же умножился почти в два раза, но этого не хватило чтобы отстоять свою позицию крупнейшего рекламодателя в категории.

3. Спортмастер тоже увеличил затраты в два раза. Кажется, это точно не связано с сопоставимым масштабом роста торговой сети.

4. А, вот, М.Видео пришлось слегка ужать свой маркетинговый поясок. Что называется, до выяснения обстоятельств: «кто мы и каким бизнесом занимаемся вместе с Владиславом?».

5. Знаково упала Глория Джинс (почти в 2.5 раза). Кажется, экспансия в медиа не дала никаких результатов и магазины приходится закрывать.

6. Также на треть сократил затраты HOFF. Тут, полагаем, дело в том, что закончился период агрессивного замещения IKEA и затраты приходят к норме.

7. Внезапно ворвалась в топ Аскона, бюджет которой сразу превысил ярд. У коллег тоже планы по обширной постройке своих магазинов и в том же IKEA-формате.

8. В ногу с медиа-инфляцией играет Золотое Яблоко. Забавно, что сотрудников компания держит в секрете, а рекламу закупает через прямые контракты.

Приведенная выше статистика является частью большого проекта регулярного анализа рекламных затрат ТОП150 компаний на российском рынке, который Постмаркетинг обновляет ежеквартально.