Что будет драйвить внимание потребителей в 2026 году
Делюсь свежим тренд-репортом от «Hate Agency» на 2026, он посвящен явлениям, которые будут вдохновлять потребителей покупать. Итак, что будет актуально:
1. ОЩУЩЕНИЕ ТИШИНЫ. Важно мыслить через призму перегруженного потребителя, который ищет «пространство для паузы» и в контенте, и в сервисах. А это означает меньше шума, меньше крика, больше воздуха и пауз в бренд-коммуникациях.
2. УДОБНЫЙ ЗОЖ. ЗОЖ перестает быть проектом «над собой» и превращается в естественную часть повседневности. Главная цель бренда в 2026 году — помочь человеку заботиться о себе без давления, в его темпе и в его реальности.
3. ОФЛАЙН-КОНТАКТЫ. В условиях цифровой перегрузки офлайн снова становится местом, где человек может «чувствовать по-настоящему», а не просто смотреть. Брендам важно создавать физические точки соприкосновения для возвращения чувства реальности.
4. БЫТЬ ПРОВОДНИКОМ В МИРЕ ИИ. Даже тем, кто не связан с ИИ, стоит развивать ИИ-грамотность аудитории: честно маркировать ИИ, пояснять, что именно делает ИИ, а что — человек, и давать инструменты проверки реальности.
5. ВДОХНОВЕНИЕ СПОРТОМ. Спортивная волна захватит всю Россию в 2026 году, и брендам стоит готовиться уже сейчас: переосмысливать спортивную эстетику, развивать спортивные коллаборации и создавать форматы «болеем вместе».
6. ДЕТИ - САМОСТОЯТЕЛЬНЫЕ КЛИЕНТЫ. Коммуницировать с поколением Альфа стоит начинать раньше, чем они достигнут возраста целевой аудитории. Общаться с ними важно не сверху вниз, а на равных: бренд не учит и не объясняет, а даёт пространство для игры и совместного творчества.
Что ещё остаётся актуальным с 2025 года:
· Ностальгия. Бренды по-прежнему играют на тёплых воспоминаниях, возвращая старые мерки и риторику. · Дофаминовый лайфстайл. Культура маленьких радостей и лимитированных коллекционных вещей, делающих жизнь ярче в моменте. · Искренность во всём. Аудитория всё так же ценит «человечный» и неидеальный контакт с брендами, даже у крупных корпораций. · Стремление к творчеству. Интерес к ручному труду, «дедовским» увлечениям вроде столярки или заготовок. · Сокращение потребления. Осознанный подход к покупкам и тренд на использование вещей «до последней капли».
