SMMщик мёртв — но его труп не решаются вывезти
Я всё чаще ловлю себя на странном ощущении. Открываешь ленту. Там — очередной «мощный» разбор контента от большого SMM-эксперта. Команда. Кейсы. Цифры. Методология. И дальше по тексту начинается то, от чего внутри прям физически скручивает.
«Пишите проще». «Говорите на языке аудитории». «Не используйте сложные формулировки». «Добавляйте эмоциональные слова». «Балансируйте “мы” и “вы”».
И в этот момент хочется спросить: Ребят, вы вообще видели, как живут люди, для которых вы это пишете?
Потому что если у человека горит проект, если у него планерка через час, если продажи уже второй месяц говорят «лиды не те», если сверху давят цифрами, а снизу — реальностью, ему вообще плевать, простыми словами вы написали или сложными. Ему плевать на «усилительные прилагательные». Ему плевать на то, как вы там красиво упаковали мысль.
Он закрывает текст не потому, что он «сложный». Он закрывает его потому, что там снова не про него.
Вот это и есть главный обман, который сейчас массово продают под видом SMM-экспертизы.
Людям внушают, что проблема контента — в форме. В длине предложений. В терминах. В структуре. В том, что «слишком умно».
А проблема вообще в другом месте.
В том, что контент годами говорит о себе и форме подачи, а не о ситуации человека.
Можно тысячу раз переписать фразу «мы улучшили технологии на 20%» более простыми словами. Можно заменить ее на «вам станет удобнее». Можно добавить эмодзи, усилитель, «живой тон».
Но если у человека в голове сейчас крутится «как мне это защитить перед руководством», «почему это не взлетает», «где я проебался», «почему никто не говорит правду» — ваш текст не зацепит его ни в каком виде.
И вот тут начинается самое неприятное.
Все эти советы про «пишите проще», «добавляйте эмоции», «говорите с аудиторией» — они удобны. Они безопасны. Они не заставляют лезть в реальность клиента. Не требуют называть неприятные вещи. Не настаивают брать на себя риск сказать что-то, что внутри компании обычно не говорят вслух.
Это идеальный контент для рынка, который устал думать, но хочет выглядеть осмысленным.
Поэтому сейчас можно быть очень «правильным» SMM-специалистом. С чек-листами. С редакторскими стандартами. С архетипами. С балансом тональности.
И при этом производить абсолютно пустые тексты, которые никто не пересылает, не обсуждает и не цитирует в рабочих чатах.
Потому что настоящая причина, почему контент не работает, — не в том, что он сложный.
А в том, что он трусливый.
Он не трогает внутренний конфликт. Не заходит в зону ответственности. Не называет разрыв между ожиданиями и реальностью. Не говорит о том, о чём люди между собой говорят на кухне или в личках.
И пока рынок продолжает продавать форму вместо смысла, маркетинг будет имитировать работу, SMM — генерировать охваты без последствий, а руководители — продолжать спрашивать: «Ну и что нам это дало?»
Самое смешное — все всё понимают.
Просто удобнее обсуждать «сложные слова», чем признать, что мы годами разговариваем сами с собой.
Этот пост не про SMM. И не про тексты. Он про то, почему внутри компаний так много шума и так мало настоящих разговоров.
И если где-то сейчас вы почувствовали раздражение — значит, мысль попала куда надо.
🔗 Канал про B2B Маркетинг | Консультация | Чат B2B-Лидеры —————————————————————— Полезно: Почему маркетинг умирает
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
