Диджитал-дайджест: выход из праздников, налоги подрастают 5 января 2026. Первая рабочая неделя года: рекламные платформы докручивают AI, Битрикс чинит «Космос», а государство поднимает НДС - жить весело, бюджет считать внимательнее
✅ Интернет-реклама Яндекс Директ: персональные скидки через Пэй В конце декабря Яндекс выкатил обновление для e-com: теперь в объявлениях Поиска и Товарной галерее можно показывать персональные цены со скидкой при оплате через Яндекс Пэй. Система сама считает выгоду и подсвечивает её пользователю, в кейсах Яндекса показывают рост продаж без увеличения ставок ▶️ Включить интеграцию Яндекс Пэй в товарных кампаниях и протестировать промо со скидкой.
VK Реклама: нейросети рисуют креативы VK запустил инструмент автогенерации креативов: по описанию товара система создаёт несколько вариантов изображений, обещая ускорить запуск кампаний в разы. Качество не всегда «дизайнерское», но для быстрых гипотез и А/Б‑тестов подходит ▶️ Использовать генерацию для тестов, а победителей уже отрисовывать руками
Telegram: рекламы становится больше Telegram постепенно расширяет инвентарь: реклама активнее появляется между постами в каналах, а экосистема монетизации (включая подарки и NFT) подталкивает владельцев площадок чаще показывать объявления. Это делает ленту более «шумной» для пользователя ▶️ Делать креативы более цепляющими и тестировать короткие серии объявлений вместо одной «вечной» кампании.
✅ Разработка и продукты
Google Core Update: минус мусорный AI-контент Декабрьское обновление поискового алгоритма Google усилило борьбу с низкокачественными AI‑текстами без экспертизы и оригинальности. Сайты с «сырой» нейросетевой копирайтинг-подборкой рискуют потерять позиции ▶️ Проверить ключевые страницы и переписать их с участием экспертов
UX‑тренды: чат‑интерфейсы вместо «каталогов» По итогам 2025 года растёт спрос на интерфейсы с поиском и AI‑помощниками в формате диалога. Пользователям удобнее написать запрос «хочу красные кроссовки 42 размера до 5000» вместо 10 фильтров ▶️ Предлагать клиентам умный поиск или чат‑боты прямо в интерфейсе сайта
✅ CRM и Битрикс24
Битрикс24 «Космос» и зимние фиксы Продолжается развёртывание обновления «Космос»: развиваются AI‑агенты, улучшены интеграции с мессенджерами, исправлены баги генератора лендингов и календарей. Для облака и коробки выходят промежуточные патчи ▶️ Обновить клиентов до актуальной версии и продумать сценарии для AI‑агентов
✅ Маркетинг и законы
НДС 22%: влияние на цифру Обсуждаемое повышение НДС до 22% бьёт по себестоимости и маржинальности, в числе у диджитал‑подрядчиков и IT‑сервисов. В перспективе это может привести к росту цен на рекламу, подписки на CRM и SaaS‑продукты ▶️ Пересчитать экономику проектов и заранее зафиксировать условия с ключевыми клиентами
Маркировка рекламы и реестр блогеров В 2026 году усиливается контроль за реестром рекламодателей и блогеров с аудиторией 10k+. РКН и ФНС будут внимательнее отслеживать корректность маркировки и отчётности по интернет-рекламе ▶️ Проверить наличие и актуальность ОРД у клиента и порядок ведения отчётности
Что нужно сделать уже на этой неделе 1️⃣ Проверить товарные кампании в Яндекс Директе и подключить промо со скидками через Яндекс Пэй, если это возможно 2️⃣ Обновить Битрикс24 до последней версии и протестировать сценарии с AI‑агентами на лидах и задачах 3️⃣ Пересчитать цены и медиапланы с учётом потенциального роста НДС и усиления контроля за маркировкой рекламы, чтобы не объяснять всё в пожарном режиме в конце квартала
