года полтора назад искала в команду младшего маркетолога. вакансия — топ для тех, кто только начинает карьеру: опыт не требуется, в идеале — ищем человека сразу после университета или на последних курсах. короче, не ждем вообще ничего, готовы всему научить сами.

идеального кандидата нашли, сделали оффер, человек оффер принял. но вся эта история, конечно, была интересной с точки зрения процесса. за несколько недель я прочитала миллион резюме, провела кучу собеседований и рассмотрела какое-то количество тестовых заданий.

и вот есть у меня один тезис, который, возможно, будут мало интересен вам, но перешлите его младшим братьям-сёстрам, которые только выходят на рынок труда — им пойдет на пользу.

я за эти недели увидела кучу ребят, которые, как они сами смело утверждали «мечтают развиваться в сфере маркетинга». после чего они срезались на нескольких простых вопросах:

— маркетинг каких российских брендов вам нравится? (ответы: не знаю/Nike/Apple) — какие телеграм-каналы (ютюб-каналы/подкасты/etc.) по маркетингу вы читаете (смотрите/слушаете/etc.)? (никакие не читаю/я в университете училась, там знания просто на лекциях получала) — что тебе нравится в маркетинге? (я не знаю)

это было поразительно, но это было самым распространенным парадоксом на этих собеседованиях. заметьте — никто не спрашивает про нормальный CPL для b2b-сервисов, не гоняет по закону о рекламе и не просит описать процесс закупки наружки. базовый вопрос: если тебе так нравится маркетинг, то что в нём тебя захватывает? какие кампании тебе понравились? и так далее.

ответы на вопросы выше — это даже не знание само по себе. это скорее реальность любого человека, который действительно интересуется маркетингом. и если человек не может сказать, например, что ему нравится кислотный зелёный Золотого Яблока или комментарии от Aviasales в запрещенной социальной сети, то едва ли он сможет кого-то убедить, что ему так уж нравится маркетинг и он так сильно хочет в нем работать.