Возвращаемся в рабочий ритм после праздников! Ко мне обратился маркетолог фитнес-студии с просьбой провести аудит рекламных кампаний в Яндекс Директе. Их настроили «бесплатно» — специалисты Яндекса.

Собрала самые показательные моменты, которые сами менеджеры любят критиковать в аудитах, но спокойно допускают в своей работе:

1. Недельный бюджет не равен цене цели ×10. В кампании цена цели — 2 000 ₽, а недельный бюджет — 5 000 ₽. Плюс постоянный дефицит бюджета.

2. В поисковой кампании нет 8 быстрых ссылок с описанием. Базовая рекомендация, которую забыли применить.

3. В поиске с недельным бюджетом в 5 000 ₽ — только высокочастотные запросы без операторов. Запуск по [широким] фразам без уточнения ведёт к сливу бюджета.

4. В кампании ретаргетинга включен автотаргетинг + нет исключённых площадок. Сегменты смешиваются, естественно трафик идёт не туда).

5. Не минусуются запросы на поиске и площадки на РСЯ.

Что в итоге за месяц? Расход — 47 000 ₽. Цена лида — 11 877 ₽. И это для фитнес центра!!!Никто не анализирует кампании и не вносит правки. Видимо, они всё ещё «обучаются» 😉

Бесплатная настройка от Яндекса часто оказывается самой дорогой. Её главная цель — не ваша эффективность, а быстрый старт расходов бюджета.