История про картошку и маркетинг

Жил да был Фридрих Великий, он был король Пруссии. И в его королевстве был дефицит продуктов питания. Наверное, в 1700-х в мире это была популярная ситуация. Ну вообщем, как-то королю говорят: у нас появился отличный продукт, который снизит уровень голода и это – картофель. Вот, только привезли - вкусный, калорийный, суёшь весной одну штуку в землю и в сентябре достанешь оттуда 10.

Ну, Фридрих дал указ – люди, сажайте, растите, ешьте. В теории всё круто, а по факту не очень: если присмотреться то картошка выглядит не супер аппетитно – какой-то склизкий коричневый грязный полукамень из земли. Люди стремались иметь с ним дело.

И тогда король решил применить маркетинговый-креативный подход чтобы внедрить эту сельхоз.культуру в народ. Он сказал слугам засадить свой королевский огород картошкой и охранять его и никого близко не подпускать. Но с условием: охранять не слишком сильно.

Так простые люди стали засматриваться на огород с “запретной королевской” едой и нет-нет да и воровать оттуда клубни. Потому что теперь картошка получила своё УТП, где Фридрих был бренд-амбассадор а первая порция была бесплатная. Вот так, по поверию, в Пруссии и полюбили картофель.

Я стырил эту историю для вас у Рори Сазерленда из его старого выступления на TED неспроста. А потому что сейчас, во время отдыха и есть время почитать его книгу “Алхимия. Тайное искусство и тонкая наука магии в брендах, бизнесе и жизни”. Там ещё много таких историй с намёком: и прикладных и не очень. Так и не смог найти электронную версию поэтому делюсь ссылкой на дорогущую печатную но с опцией доставки.

Об авторе: вице-chairman в Ogilvy UK, спикер в TED, публицист.

💭 Подписаться чтобы завтра поесть картошечку