Тренды на 2026 год: как будет меняться российское общество в 2026 году?
Вообще немного нетипичный пост для моего канала, но мне все больше нравится погружаться в аналитику всего, что сейчас происходит в мире, прогнозировать тренды на следующие года. Делюсь и с вами резульататми, конечно, ссылки на источники, по традиции, оставлю внизу
Рост патриотических и национальных настроений
Все больше россиян делают выбор в пользу отечественных товаров. В 2025 году почти 60% увеличили долю российских брендов в покупках. Главные причины – улучшение качества и цены, но 15% прямо заявили о желании «поддержать своих». Готовность экономить ради страны тоже высока: 69% готовы ужаться в расходах ради защиты Отечества. Эти настроения означают, что брендам важно подчеркивать локальное происхождение и вклад в страну.
Патриотизм проявляется в гордости за государство – 80% россиян гордятся российской армией и доверяют ей. Общество консолидируется вокруг защиты национальных интересов, переходя от пассивных эмоций к активной поддержке. Это отражается в культуре: популярность набирают фильмы и проекты на национальные темы. Например, отечественный кинофильм «Чебурашка 2» собрал свыше 1 млрд руб. за два дня проката – свидетельство интереса к своему контенту.
Ограничения последних лет и рост гордости за родные места стимулировали внутренний туризм. За 11 месяцев 2025 года число поездок по России выросло на 7,5%, достигнув 164 млн путешествий (trends.rbc.ru). Популярны поездки в Москву, Санкт-Петербург, Краснодарский край и другие регионы. Расширяется география маршрутов, инвестируются средства (свыше 400 млрд руб. кредитов) в туринфраструктуру. Патриотичный тренд отдыхать в РФ подкрепляется экономическими факторами и желанием лучше узнать свою страну.
Национальная символика и исторические мотивы все чаще используются в маркетинге. Потребители ценят связь с традициями – 34% называют патриотизм и историческую память ключевыми ценностями (nazaccent.ru). Бренды, транслирующие уважение к истории и локальной культуре, получают отклик аудитории. Это видно по росту спроса на товары с этническим дизайном, книги и фильмы о национальной истории, а также по успеху локальных IT-продуктов после ухода глобальных компаний.
Укрепление семейных и духовных ценностей Семья – главная ценность. Крепкая семья прочно возглавляет список ценностей россиян (68%). Большинство россиян убеждены, что традиционные ценности надолго останутся приоритетом и их надо передать детям. В 2024 году, объявленном Годом семьи, многие заметили шаги государства: 27% отметили усиление социальной поддержки семей, а 31% верят, что это помогло укрепить семейные ценности. Пусть каждый второй изменений не увидел, тренд задан – институт семьи в фокусе общества и власти.
На фоне турбулентности люди обращаются к духовным ориентирам. Каждый пятый называет среди традиционных ценностей религию, православие, национальную культуру. Возрождается интерес к церковным праздникам, паломничеству, отечественной культуре. В медиа растет доля позитивного, созидающего контента о милосердии, дружбе, взаимопомощи – 25% ценят гуманность и широту души как важные ценности . Это отражается и в запросах к экспертам: популярны семейные психологи, священники, консультанты по воспитанию.
В обществе поддерживается образ семьи как основы государства. Исследования отмечают, что традиционные семейные ценности и патриотизм остаются актуальны для широкой части населения. Семья воспринимается как первый источник воспитания гражданина. Роль родителей идеализируется: отец – защитник, мать – хранительница и одновременно реализующая себя профессионально. При этом общество ищет баланс: уважение к роли матери и отца, недопущение давления на женщин под лозунгом патриотизма. Такие настроения влияют на продукты (спрос на детские товары, семейный досуг) и медиа (семейные сериалы, передачи о домашнем уюте).
