Под конце года пока я болел, серпстат выкатил исследование

Если честно, в этом исследовании Serpstat нет ничего шокирующего. Скорее наоборот - это спокойное подтверждение того, что и так было видно весь год по ощущениям, кейсам и разговорам внутри рынка. Миллиард запросов, десятки миллионов AI Overviews, и цифры наконец догнали практику.

AI Overviews за год выросли до 27%, весной 2025 был резкий скачок. Это ровно тот момент, когда многие заметили, что в выдаче стало слишком тихо. Клики падают, позиции вроде бы есть, а реакции нет, потому что ответ уже отдали пользователю.

История с тем, что 95% источников AI Overview не пересекаются с органическим топ-20, тоже не открытие. Мы это видели весь год: сайты в топе есть, а в нейроответах живут совсем другие домены. Причём не какие-то магические, а форумы, обсуждения, UGC, брендовые и экспертные ресурсы. Там, где не оптимизировали под ключ, а говорили по делу.

Когда ИИ всё же опирается на органику, он почти всегда берёт первые позиции, примерно 1-5. Всё, что ниже, давно не про влияние, а скорее про присутствие. Ничего нового, просто теперь это стало заметно не только SEO-шникам.

Длинные запросы тоже вполне ожидаемая история. Люди давно ищут не «купить», а понять: разобраться, сравнить, снять сомнения. Раньше для этого читали несколько страниц, теперь получают один связный ответ и идут дальше.

США сейчас впереди по внедрению, почти треть запросов уже с AI Overviews. Остальные рынки, как обычно, подтягиваются позже. Мы это проходили и с мобильным поиском, и с zero-click, и с любыми крупными изменениями логики выдачи.

Поэтому для меня это исследование не про «новую эпоху», а про фиксацию реальности. Поиск давно перестал быть историей про страницы и позиции, он всё больше про источники и доверие. Сайт в этой схеме - один из сигналов, а не цель. Контент работает не ради трафика, а ради того, чтобы ИИ вообще счёл тебя достойным цитирования.

SEO никуда не делось, но если продолжать смотреть на него как на главный рычаг видимости, будет больно. Формально всё сделано правильно, отчёты красивые, а в ответах тебя нет. И вот это как раз то, что за последний год стало очевидно всем, кто действительно смотрел внимательно и читает мой канал.

А вот и само исследование