Из чего на самом деле вырастает брендинг

Есть иллюзия, что бренд можно придумать. Типа: «хочу, чтобы мы были дерзкие», «а давайте как Apple». Разочарую, так это не работает.

Бренд не придумывается — он вырастает🌱

И вырастает он из людей.

🔸 маленький бренд — из характера основателя 🔸 бренд побольше — из первой собранной команды 🔸 зрелый бренд — из того, каких людей он притягивает и удерживает

Поэтому нельзя просто взять набор случайных черт, ценностей или обещаний и «прикрутить» их к бизнесу. Если это не совпадает с реальностью внутри — оно: 🔹не прорастёт в команду 🔹не закрепится в действиях 🔹будет считываться как фальшь

Второй важный слой — действия вокруг бренда****✨

Очень многое формируется из того, что бренд реально делает, а не что пишет о себе. Часто это напрямую идёт от основателя или топов: 🔸любит делиться знаниями → появляются образовательные проекты, спикерство, комьюнити 🔸горит продуктом → коммуникация становится про детали, экспертизу, глубину 🔸фанат экспериментов → бренд тянет в сторону новых форматов и тестов

И это начинает: 🔹 драйвить команду 🔹формировать внутреннюю культуру 🔹постепенно становиться сутью бренда

Не потому что «так решили», а потому что по-другому просто не умеют.

Хорошие бренд-команды (inhouse или агентства) это понимают. Они не рисуют образ из головы — они: 🔸вытаскивают смыслы из основателя и команды 🔸собирают реальность в пазл 🔸переводят её в понятную, цельную коммуникацию для рынка

Все остальное — трата времени, сил и денег в пустую.

#брендинг